白石山温泉度假酒店市场营销策略研究

发布时间：2021-02-10 10:17

　　中国酒店业的发展,时刻紧跟着中国经济发展的脚步。伴随着中国经济快速发展,我国国民收入水平得以不断提升,从而带动了中国旅游业的迅猛发展。伴随着旅游业迅猛发展的,就是酒店业的发展,尤其是近年来兴起的度假型酒店,更出现了较为蓬勃的发展势头。但是,随着新开业的度假型酒店的数量逐渐增多,如何才能在众多竞争对手之中脱颖而出,赢得市场的青睐,获得预期的经营收益,实现可持续发展,是摆在度假型酒店面前较为突出的问题。本文以白石山温泉度假酒店为研究对象,以充分研究营销理论为基础,以深入分析酒店营销管理文献为辅助,深入白石山温泉度假酒店的经营和管理活动之中,获得大量的一手经营信息和数据,结合具体的经营实践,使理论分析和经营实践达到了科学融合,使得本文的研究结果,在研究阶段即已开始再经营实践中获得了应用,为白石山温泉度假酒店的营销策略的制定和实施提供了有效的指导。在对白石山温泉度假酒店的研究过程之中,笔者首先对酒店的营销现状进行了较为细致的分析与研究,找出了酒店在当前阶段存在的主要营销问题,并运用SWOT分析法,对酒店当前面临的自身优劣势和外部机会与威胁进行了详细的分析,并指出了酒店的市场定位与营销管理思路。... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 本文的研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文的创新点
第2章 相关理论综述
    2.1 市场营销理论
        2.1.1 市场营销概念
        2.1.2 市场营销观念
    2.2 SWOT分析理论
    2.3 STP理论
    2.4 4Ps理论
第3章 白石山温泉度假酒店概述
    3.1 酒店成立背景
    3.2 酒店位置
    3.3 酒店概况
    3.4 酒店人力资源概况
        3.4.1 酒店员工行政级别构成
        3.4.2 酒店员工学历构成
        3.4.3 酒店员工工龄构成
        3.4.4 .酒店员工籍贯构成
    3.5 酒店营销团队概况
    3.6 酒店营销业绩概况
第4章 白石山温泉度假酒店市场营销SWOT分析
    4.1 白石山温泉度假酒店市场营销优势分析
    4.2 白石山温泉度假酒店市场营销劣势分析
    4.3 白石山温泉度假酒店市场营销机会分析
    4.4 白石山温泉度假酒店市场营销威胁分析
第5章 白石山温泉度假酒店市场营销策略现状及分析
    5.1 白石山温泉度假酒店的现行客源市场、目标市场和市场定位
        5.1.1 客源市场
        5.1.2 目标市场
        5.1.3 市场定位
    5.2 白石山温泉度假酒店现行市场营销策略
        5.2.1 产品策略
        5.2.2 价格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促销策略
    5.3 白石山温泉度假酒店现行市场营销策略存在的问题
        5.3.1 核心产品打造不突出,综合竞争实力较弱
        5.3.2 高价位使酒店产品遇冷
        5.3.3 营销渠道单一,依赖性强
        5.3.4 促销方式缺乏规律性和持续性
第6章 白石山温泉度假酒店市场营销策略调整建议
    6.1 白石山温泉度假酒店的市场细分、目标市场和市场定位调整建议
        6.1.1 市场细分调整建议
        6.1.2 目标市场调整建议
        6.1.3 市场定位调整建议
    6.2 白石山温泉度假酒店的4Ps营销策略
        6.2.1 综合型产品策略——提升酒店竞争实力
        6.2.2 灵活多样的价格策略——满足不同客人的需求
        6.2.3 复合型渠道策略——拓宽渠道的宽度与深度
        6.2.4 全面型促销策略——全方位提升宣传效果
第7章 研究结论及展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]微力量大营销——移动互联生活的新生力量[J]. 夏霜.  中国商贸. 2014(01)
[2]酒店营销过程中市场拓展战略运用[J]. 周欣.  长江大学学报(社科版). 2013(06)
[3]广东东莞经济型酒店营销策略初探[J]. 杨自强.  中国集体经济. 2012(25)
[4]市场细分网站竞争模型及其稳定性分析[J]. 任雅威,杨德礼,刁新军.  大连理工大学学报. 2010(05)
[5]考虑市场细分的闭环供应链生产与定价策略[J]. 王文宾,达庆利.  控制与决策. 2009(05)
[6]市场营销观念与整合营销观念辨析[J]. 黄海滨,罗志平.  商业时代. 2009(06)
[7]浅谈品牌营销的策略分析[J]. 尹凤荣,王文永.  商场现代化. 2007(10)
[8]我国酒店网络营销分析[J]. 程艳红.  商场现代化. 2006(36)
[9]现代市场营销观念及方法的创新与发展[J]. 卢海涛.  商业经济. 2006(01)
[10]基于3C的市场定位决策模型及其应用[J]. 徐鸣雷,栾庆伟.  控制与决策. 2005(05)

硕士论文
[1]山东莱芜雪野酒店市场营销策略研究[D]. 王军.中国海洋大学 2014
[2]宁夏WGBY饭店营销策略研究[D]. 王静.兰州大学 2010
[3]基于整体营销的HMEEC毕业生就业策略研究[D]. 张希玲.天津大学 2009



本文编号：3027209