消费者的品牌认同、善因认同与内在道德认同如何促进善因营销的成功

发布时间：2021-02-15 01:40

　　本研究发展、检验消费者的品牌认同、善因认同（善因机构认同）、内在道德认同、利他动机知觉与善因营销产品购买意图的关系,解释消费者认同如何以及在何种条件下促进善因营销的成功。研究以参与虚拟善因营销活动的255位大学生为样本收集数据,结果显示:（1）品牌及善因认同正向影响善因营销产品购买意图。（2）品牌及善因认同分别经由利他动机知觉提升善因营销产品购买意图。（3）对于高内在道德认同的消费者,品牌及善因认同分别经由利他动机知觉提升善因营销产品购买意图的中介效果较强;对于低内在道德认同者,此中介效果较弱。本文讨论了研究发现在理论及管理实务上的意涵,同时对未来的研究方向提出了建议。 

【文章来源】：南开管理评论. 2020,23(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
引言
一、理论基础与研究假设
    1. 消费者认同
    2. 品牌及善因认同与善因营销产品购买意图之关系
    3. 利他动机知觉的中介效果
    4. 道德认同
    5. 内在道德认同的调节中介效果
二、研究方法
    1. 研究设计
    2. 预试
    3. 正式调查
三、研究结果
    1. 操纵检测结果
    2. 叙述性统计、信度、效度及共同方法变异
    3. 研究假设检定
四、研究结论与讨论
    1. 理论贡献
    2. 实践启示
    3. 研究不足及未来建议



本文编号：3034197