大数据背景下的小米手机营销策略研究

发布时间：2017-04-14 04:16

  本文关键词：大数据背景下的小米手机营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经济的高速发展推动了信息技术的突飞猛进,移动互联网日益普及又影响着人们的经济和社会生活,进而带来整个社会新的变革。在这一新的时代背景下,信息成为了比其他资源更为珍贵的要素,如何在海量信息中寻求最关键的要素以把握方兴未艾的发展机遇成为了当今大数据的价值所在。小米手机作为国产手机的一匹黑马,出现于大数据和互联网产业双双爆发的2011年,其独特的营销模式和良好的市场业绩受到了社会的广泛关注,小米的成功除了与其卓越手机性能有关外,离不开移动互联网模式下对大数据的精准把控及其营销模式的衍生。本文以时下广泛关注的小米手机为研究对象,以其产生于当前的移动互联网下的大数据为背景,以小米手机的大数据精准营销为研究重点。通过对小米手机营销环境的分析,明晰小米手机大数据营销的机遇和挑战;进一步实际剖析小米手机大数据营销的数据来源、营销过程及营销实践,以解析精准营销的价值所在;最后,针对小米手机营销存在的问题,提出一定的对策建议。研究表明,大数据营销中从庞大的大数据信息中获取精准的数据挖掘是实现大数据营销的关键,而恰当的数据渠道的建立是数据挖掘的重要基础。当代移动互联网公司的发展必须充分依托大数据时代的成果和便利,规避大数据潜在的风险,才能在激烈的竞争环境中实现长远发展。
【关键词】：小米手机 大数据 移动互联网 营销策略
【学位授予单位】：江苏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.63
【目录】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第1章 绪论9-18
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究目的与意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 国内外研究现状12-16
• 1.3.1 大数据的研究现状及发展趋势12-14
• 1.3.2 大数据营销的发展现状14-16
• 1.4 研究思路及论文框架16-18
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 论文框架16-18
• 第2章 相关理论基础18-25
• 2.1 大数据概念内涵18-21
• 2.1.1 大数据的概念18
• 2.1.2 大数据的基本特点18-19
• 2.1.3 大数据的内涵探究19-20
• 2.1.4 大数据的分类20-21
• 2.2 大数据营销相关理论基础21-25
• 2.2.1 大数据营销的内涵21-23
• 2.2.2 大数据营销的应用价值23-25
• 第3章 大数据背景下小米手机营销环境分析25-35
• 3.1 小米手机简介25-27
• 3.2 小米手机的SWOT分析27-35
• 3.2.1 优势分析27-29
• 3.2.2 劣势分析29-30
• 3.2.3 机会分析30-32
• 3.2.4 威胁分析32-34
• 3.2.5 小米手机SWOT分析的结论34-35
• 第4章 小米手机大数据精准营销策略分析35-49
• 4.1 小米手机大数据营销的数据来源35-36
• 4.1.1 内部交易数据35
• 4.1.2 外部信息数据35-36
• 4.2 小米手机大数据营销的过程36-40
• 4.2.1 基础层数据库的建立37-38
• 4.2.2 数据挖掘精细化38
• 4.2.3 消费者行为的全方位覆盖38-39
• 4.2.4 大数据营销产品的供给39-40
• 4.3 小米手机大数据营销实践40-49
• 4.3.1 基于大数据的社会网络营销40-43
• 4.3.2 基于大数据的商品关联挖掘营销43-44
• 4.3.3 基于大数据的差异化营销44-46
• 4.3.4 基于大数据的用户参与营销46-49
• 第5章 小米手机大数据营销问题及对策建议49-58
• 5.1 小米手机大数据营销存在的问题49-52
• 5.1.1 大数据质量有待提高49-50
• 5.1.2 大数据应用程度有待加深50
• 5.1.3 大数据营销效果低于预期50-51
• 5.1.4 用户隐私与安全受到威胁51-52
• 5.2 小米手机大数据营销的对策建议52-58
• 5.2.1 增加宣传力度，拓展数据平台52-53
• 5.2.2 促进人才培养，提升员工能力53-54
• 5.2.3 聚焦产品质量，拓展产品类型54-55
• 5.2.4 规范自身准则，维护用户权益55-58
• 第6章 结论与展望58-60
• 参考文献60-63
• 致谢63

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;手机用户群访谈录[J];数字通信;2000年04期

2 ;香港市场手机价格[J];粤港澳价格;2001年06期

3 谢扬帆;手机“三包”改变了我们什么[J];质量指南;2002年01期

4 本刊驻港记者;;香港市场手机价格[J];粤港澳价格;2002年07期

5 谭斌;;手机游戏产业链趋向成熟[J];经理人;2007年04期

6 ;1999年北京地区手机用户市场调查[J];通讯世界;1999年11期

7 陈晓东;国产手机突出重围[J];经济世界;2000年05期

8 ;6月下旬各地手机市场动态和行情[J];通信世界;2000年13期

9 ;7月下旬各地手机市场动态和行情[J];通信世界;2000年15期

10 ;11月上旬各地手机市场动态和行情[J];通信世界;2000年22期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 李春琦;章刚勇;;科技产品“平民化”的厂商定价策略分析——以手机产品为例[A];东北老工业基地振兴与管理现代化研讨会暨中国企业管理研究会2004年年会论文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 陆颖;上网手机网上俏销[N];中国教育报;2000年

2 苗得雨;警惕手机中毒[N];中国电脑教育报;2003年

3 记者 邢雁宁 北京;东方通信“儿童手机”于年底亮相[N];电子资讯时报;2003年

4 棠君;手机价格连跌10季度[N];电子资讯时报;2004年

5 刘贵喜;国产手机离我们还有多远[N];发展导报;2000年

6 ;六大城市低价手机寻访[N];经济参考报;2005年

7 汤学平;手机维修谁来当“裁判”[N];江苏经济报;2004年

8 张松;我国手机行业隐忧丛生[N];人民日报;2003年

9 ;第三季度全球手机总销量增长22%[N];人民邮电;2005年

10 CCID赛迪资讯顾问有限公司;2000年中国手机消费者行为调查报告[N];通信产业报;2000年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 何继昌;关键成长的策略竞争[D];南开大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 史德安;手机文化的审美阐释[D];山东师范大学;2009年

2 熊继双;手机浏览器用户接受行为研究[D];华中科技大学;2013年

3 张怡;小米手机的市场营销策略研究[D];首都经济贸易大学;2014年

4 梁莹;手机依赖对大学生学习的影响及其干预策略[D];福建师范大学;2015年

5 辜庆铃;C移动终端公司TD手机营销策略研究[D];重庆理工大学;2015年

6 燕永栋;针对老年人的智能手机设计研究[D];齐鲁工业大学;2015年

7 郭征;手机电子商城系统的设计与实现[D];电子科技大学;2014年

8 迟元彦;基于J2EE的购物网站购物模块的设计与实现[D];电子科技大学;2015年

9 郝付青;金融行业影响手机交易行为的实证分析与APP设计[D];河北工业大学;2015年

10 陈晓浪;中国移动南平分公司手机分销系统的设计与实现[D];电子科技大学;2015年

  本文关键词：大数据背景下的小米手机营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：305199