《南方农村报》微信公众号矩阵嵌入三农产业研究

发布时间：2021-03-29 01:03

　　随着科技和新媒体的发展,传统媒体受到了越来越强烈的冲击,发行业务已经不能作为其主要业务,转型发展成为必然选择,微信公众号凭借其时效快、传播范围广、影响范围大、呈现形式多样等特点,正在成为传统媒体转型的重要方式。《南方农村报》作为深耕行业多年的农业报刊,始终坚持为行业提供最权威的信息和最全面、优质的服务。微信公众号矩阵的设立更是与三农产业深度融合,深耕细分各个涉农行业领域,打造具有独特价值的三农综合服务商。本文采用文本分析、深度访谈、统计分析等方法,重点分析《南方农村报》比较突出的几个代表性的微信公众号矩阵的运营情况,在融合理论、融合布局、融合机制等方面,对其传播主体、传播内容、发文规律、营销推广等方面进行全方位的剖析,总结出其与三农产业的融合情况。通过分析,同时也发现了微信公众号矩阵在嵌入到三农产业过程中有待完善的地方,如微信公众号运营中的问题,涉农媒体与三农产业融合发展亟需扶持,与三农产业从业人员黏性不足,技术缺失导致对产业资源整合、利用不足等等,并提出了相应的完善措施,以供其他涉农媒体借鉴学习。 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《南方农村报》业务布局图

河北大学新闻与传播硕士学位论文；提供相关产业延伸服务，包括为企业设计宣传册、产品包装等农业智库、成立乡村振兴服务中心等。总结概括为以广告发行为设计、政策咨询与服务、三农学界品牌活动、电商业务、休闲农品牌营销与产销对接的拓展业务，核心业务有整合营销、作物大数据公司和新牧网等转型业务。

图 3 《南方农村报》微信开发板块《南方农村报》打造微信矩阵的过程《南方农村报》在之前原有的打造“具有独特价值的服务商”的组织结构和础上，围绕产业价值链的各个领域进行系统化的组织工作，体现在微信矩阵公众账号在每个价值节点都构建了与农业互嵌的信息内容。随着产业链中间信公众号在种养殖户和经销商之间成为信息渠道，为他们提供信息服务只是础之上的增值服务、购销服务和多种多样的综合服务才是最重要的内容。行业媒体依托行业发展，一旦脱离行业的特点只谈媒体，那么将会偏离方向着水产饲料行业的高速整合，作为受众的养殖户、经销商却呈现出“小、散点，再加上基层读者普遍文化素质不高，对深度内容敏感度低，对各类营销务性、实用性资讯敏感度高，如果媒体只是依靠内容生产已经没有了竞争力考虑受众的多方面需求来打造媒体的相关产品，构建涉农细分领域的新媒体

【参考文献】：
期刊论文
[1]生态文明战略下的三农转型[J]. 温铁军,刘亚慧,张振.  国家行政学院学报. 2018(01)
[2]深耕本土细分用户 矩阵发力以“巧”取胜——永康日报的媒体融合路径[J]. 胡高进.  传媒评论. 2018(01)
[3]农业与生态文明建设[J]. 刘亚慧,温铁军.  世界环境. 2017(06)
[4]农业产业融合的关联度、路径与效应分析[J]. 梁树广,马中东.  经济体制改革. 2017(06)
[5]从传媒“渠道失灵”的破局到“平台型媒体”的建构——兼论传统媒体转型的路径与关键[J]. 喻国明,焦建,张鑫,弋利佳,梁霄.  北方传媒研究. 2017(04)
[6]“互联网+农业”背景下对农微信4C突围策略[J]. 冉明仙.  中国记者. 2017(07)
[7]报纸新媒体矩阵产品化运营研究[J]. 陈勇.  中国报业. 2017(11)
[8]中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J]. 严三九.  新闻大学. 2017(02)
[9]“上海发布”微信公众号——微信矩阵模式的构建策略解析[J]. 祁慧媛,薛雯.  新闻传播. 2017(04)
[10]我国农业类核心期刊微信公众平台的运营现状及对策分析[J]. 谭彩霞.  金陵科技学院学报(社会科学版). 2016(04)

博士论文
[1]中国农村类报纸市场化转型研究[D]. 陈娟.暨南大学 2012

硕士论文
[1]基于产业融合理论的农村金融电商模式研究[D]. 金晓艳.浙江大学 2017
[2]移动互联网在农业科技推广信息传播中的应用研究[D]. 郭建烽.江西农业大学 2017
[3]中国青年报微信矩阵研究[D]. 张诗蒙.吉林大学 2017
[4]《南方农村报》线下活动资源整合研究[D]. 石园.河北大学 2016
[5]微信服务在农业推广信息传播中的分析与应用[D]. 谭白冰.重庆师范大学 2016
[6]基于微信公众平台下的智能农业管理系统[D]. 叶崑.吉林大学 2015
[7]区域经济一体化视角下产业融合研究[D]. 张龙.海南大学 2015



本文编号：3106588