W网络科技公司大学生应用平台营销策略研究

发布时间：2021-03-31 10:57

　　伴随改革开放后中国的经济腾飞和开放环境,科技日新月异的变化,极大促进了中国互联网产业的进步和发展。从PC端互联网到掌上的移动互联网,人民群众对于网络游戏内容的需求层次变得越来越高,这种变化一方面体现在对于游戏内容需求数量的增多,也同时表现在对于游戏内容的精品化的需求上。网络游戏产业经过了20多年的不断研发、尝试,产品研发、市场运营均较从前更加成熟。良好的发展前景,吸引了众多网络游戏商的加入,导致了竞争也非常激烈。如何制定合适的市场营销策略,成为网络游戏商家亟待解决的问题。面对日益强烈的需求层次提升、以及激烈的市场竞争态势,W网络科技公司必须重新考虑并调整现行的营销策略。健全的市场营销,可以更好地适应企业外部环境需要,更好地满足市场的需求变化,为W网络科技公司赢得更大的利润空间。首先,本文阐述W网络科技公司的概况,包括公司发展的基本情况、愿景目标、主营业务、组织结构、发展规划等,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面分析当前W网络科技公司的营销问题。其次,阐述网络游戏产业的内涵、盈利模式和发展现状,然后分析网络游戏的营销环境,包括宏观营销环境分析（采用PEST工具）、产业竞... 

【文章来源】：中国地质大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

智能机设备增长趋势图

图 3.2 网络游戏产品收入增长趋势据艾瑞资讯集团报告，2012 年，中国移动互联网用户已经超过 4.5 亿，机保有量达到 2.4 亿，中国移动游戏用户规模达到 2.7 亿，中国移动游戏达到了 52.1 亿元之多。2013 年，移动游戏市场规模同比增长达到 50.7%78.5 亿元。虽然如此，但是中国移动游戏行业一直都没有迎来一个集中的这主要是由于非智能机时代不健康的商业模式，导致市场没有形成合理构和盈利模式，分散了市场的集中爆发点。伴随智能机时代的来临，移动游戏行业迎来了新的机遇，移动游戏正处机转向智能机的时代。触控科技预测，2015 年中国智能机设备将达到 16 亿移动游戏的市场规模将达到 240 亿元人民币。移动游戏行业成就了一批游戏创业公司，像《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、爱洗澡》等，都以卡通娱乐的易操作性单机游戏受到全世界用户的青睐瑞咨询对中国移动游戏用户特性的调研报告，相对于海外市场，国内移

5 岁 生活节奏紧张、工作压力大，需要排解和释放压力 强5 岁 家庭、工作、交际等步入正轨，对网络游戏关注少 弱上 年龄渐大、知识老化，与网络游戏产品脱节 很关于中国手机网民用户年龄结构的调查，调查结果如图 4.

【参考文献】：
期刊论文
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[3]网络游戏对青海大学学生影响的现状调查及分析[J]. 任凯,刘晓璇.  中国报业. 2013(14)
[4]我国网络游戏危机与商机研究[J]. 苗倩楠.  经营管理者. 2013(14)
[5]盛大网络游戏免费模式研究——兼论网络营销新模式[J]. 李效静.  知识经济. 2013(02)
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[7]体育彩票竞彩游戏产品的营销策略——以上海市徐汇区为例[J]. 陈震,裴新贞,刘倩,张燕蔚,史兴华.  体育科研. 2012(03)
[8]网络游戏品牌营销传播策略——以“腾讯游戏”为例[J]. 张梵晞,苏慧.  商场现代化. 2012(11)
[9]网络游戏的社会市场营销[J]. 宋亚谱.  中外企业家. 2012(05)
[10]新竞争环境下中国网络游戏的营销模式[J]. 卢楠.  现代营销(学苑版). 2012(02)



本文编号：3111316