商洛市山核桃工艺品营销策略研究

发布时间：2021-04-01 01:26

　　基于536份问卷调查数据,运用Logistic模型实证分析了大学生消费群体对商洛山核桃工艺品的消费心理,探讨了秦巴山区商洛市山核桃工艺品的市场营销策略。研究表明,消费者的产品认知、品质认知、品牌偏好、猎奇偏好、方式偏好、文化偏好、营销推荐和广告效应等对购买行为具有显著的正向影响;价格偏好对购买行为具有正向影响但不显著;产地认知、体验偏好和亲友推荐对购买行为具有负向影响但不显著。基于此,提出了建立完善的质检体系以保障产品质量、设计兼顾传统与时尚以提升文化内涵、多渠道开展营销宣传以扩大产品影响的建议。 

【文章来源】：湖北农业科学. 2020,59(09)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 文献回顾
2 模型构建
    2.1 Logistic模型
    2.2 变量选择
3 结果与分析
    3.1 模型参数估计
    3.2 实证分析
4 结论与对策
    4.1 结论
    4.2 对策建议
        4.2.1 建立完善的质检体系，保障产品质量
        4.2.2 设计传统与时尚兼顾，提升文化内涵
        4.2.3 多渠道开展营销宣传，扩大产品影响


【参考文献】：
期刊论文
[1]目前市场上活性炭工艺品所面临的问题研究[J]. 韩相理.  山西财经大学学报. 2013(S2)
[2]山西恒丰:核桃产业链的延伸者[J]. 杨建,赵懿琳.  农产品加工. 2012(10)
[3]山核桃工艺品的加工制作[J]. 李录林.  农村新技术. 2009(11)



本文编号：3112429