电子商务环境下化妆品消费者冲动性购买行为研究

发布时间：2021-04-11 23:59

　　在我们的日常生活中,冲动性购买是一种非常普遍的消费方式。从上世纪五十年代起国外学者就已经开始关注和研究消费者冲动性购买行为。近十几年来,随着我国电子商务的发展和消费者消费观念的转变,在我国冲动性购买现象无论是线下还是线上都已经变得越来越普遍。学者们研究的焦点也逐步从线下冲动性购买转向线上冲动性购买,也取得一定的研究成果。但是从现有的文献来看,关于在线消费者冲动性购买的研究不多,虽然不少学者提出大部分在线消费者具有冲动性购买倾向和冲动性购买行为,但是基于电子商务环境下关于在线化妆品消费者冲动性购买行为的研究较少。因此,本文探讨电子商务环境下化妆品消费者冲动性购买行为的形成机理,具有一定的理论意义和现实意义。本研究在综合运用营销学、消费者行为学、消费者心理学和管理学等相关理论的基础上,通过对现有文献进行回顾和述评,以消费者冲动性购买为研究对象,将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上,确定满足在线健康需求、在线促销和在线评论作为刺激消费者冲动性购买在线化妆品的主要因素。采用定性研究和定量研究相互结合,借鉴环境心理学S-O-R理论观点,构建消费者冲动性购买在线化妆品的... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：205 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

研究思路Figure1-1TheIdeaofThisStudy

2015 年 10.7 7.8 12.1 8.82016 年 10.4 8.1 10.7 8.32017 年Q1 10.0 7.9 12.5 9.9数据来源：国家统计局；中国香化协会；前瞻产业研究院整理。2）化妆品市场规模。前，中国已经成为继美国之后的世界第二大化妆品市场，市场规模已经突从 2012-2016 年统计的数据来看，中国化妆品行业的年复合增长率高达 9全球的平均水平（4.1%）。另外，从人均消费的角度来看，2012 年我国人额为 171.3 元，2016 年为 353.2 元，虽然有所增长，但是仍然低于美日韩（2016 年，美日韩人均化妆品消费额分别是中国的 4.5 倍、4.7 倍和 4 倍据显示，2015 年中国化妆品市场规模为 3200 亿元，预计到了 2019 年，中的市场规模可能达到 4910 亿元。如图 2-3 所示。

品市场消费结构和市场潜力。妆品市场发展经验表明，当人均 GDP 超过 3000 美元时，消，进而转向追求更高层次的生活品质，化妆品商品消费将实 超过 2 万美元时，消费增速将进入稳定期。以日本为例，从 1 GDP 超过 3000 美元，护肤品、沐浴露、洗发水等化妆品市据中国国家统计局统计数据显示，从 2008 年起，中国的人均，已经进入消费升级阶段，这将带动中国化妆品消费进入快我国人均 GDP 增长情况，如图 2-4 所示。消费品零售，2016 年社会消费品零售总额为 33.45 万亿元，7%。从近两年的数据来看，虽然有所下降，但是仍然十分可消费品零售的重要组成部分，随着社会消费品零售总额的持展前景广阔。


本文编号：3132202