4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用

发布时间：2021-04-15 16:34

　　中国高速增长的旅游业和移动互联技术的进步,正在重塑着在线旅游行业的新格局。而移动客户端的快速发展及其展示的巨大发展潜力,使之有望成为未来旅游营销的核心渠道。文章在此背景下,以网络社区、SNS网站以及微博、微信等新媒体平台为切入点,围绕4I组合营销理论为基础,努力探求鄂州航空都市旅游的新媒体营销之路。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 鄂州航空旅游开发面临的机遇
    （1）国家政策的倾斜。
    （2）航空旅游业的快速发展。
    （3）鄂州的知名度和国际化程度的加大。
    （4）航空机票价格的平民化。
2 旅游营销4I组合理论的解析
3 4I 理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用
    （1）趣味性（Interesting）。
    （2）价值认同（Interests）。
    （3）创新性（Innovation）。
        ①线上+线下的整合营销创新。
        ②结合影视流行元素的旅游营销创新。
        ③利用虚拟技术的创新。
    （4）互动性（Interactive）。


【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游业利用新媒体整合营销的特点及策略[J]. 雷春,胡卫.  传媒. 2016(10)
[2]河南发展航空旅游SWOT分析[J]. 李文娟.  湖北函授大学学报. 2015(02)
[3]城市旅游新媒体营销的4I之路[J]. 郭益盈,岳寸丹.  经济研究导刊. 2014(21)



本文编号：3139694