新冠疫情下的消费者心理与营销策略探讨

发布时间：2021-04-15 18:01

　　2020年,突然袭来的新冠病毒疫情对人们的日常生活造成了严重的影响,使得消费者的工作、生活行为习惯和心理活动发生了巨大的变化,由此也引发了在消费习惯和方式上的变化。针对这一变化,商品营销策略也应做出相应调整,以适应消费者心理变化带来的改变。本文从新冠疫情对消费者心理的影响入手,分析了消费者的需求变化,并提出了疫情背景下开展商品营销的策略的建议。 

【文章来源】：全国流通经济. 2020,(22)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新冠疫情背景下消费者行为变化现状
    1.外出频率降低
    2.消费欲望降低
    3.娱乐开支降低
    4.网购需求上涨
二、新冠疫情背景下消费者消费心理需求分析
    1.更强调消费便利性
    2.更注重消费时效性
    3.更关注消费安全性
    4.更渴望消费趣味性
三、新冠疫情之下开展商业营销的策略分析
    1.创新客户服务方式
    2.创新品牌培育方式
    3.创新内容营销方式
    4.划分消费者结构
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新冠肺炎疫情下，乳制品的营销传播策略[J]. 胡育.  中国乳业. 2020(04)
[2]消费者心理对营销策略的影响分析[J]. 张宏洋.  品牌研究. 2020(02)
[3]电子商务背景下消费者心理变化对电商企业营销策略的影响[J]. 肖建敏.  现代营销(经营版). 2020(01)
[4]消费者心理变化对电商企业营销策略的影响[J]. 陈本松.  现代营销(经营版). 2019(10)
[5]“网红”:商品消费者购买心理及营销策略调查[J]. 王刚.  营销界. 2019(22)



本文编号：3139823