品牌价值、营业收入与企业绩效关系的实证研究 ——基于2013—2017年上市公司的数据
发布时间：2021-04-18 15:50
伴随着现代商业文明的诞生,品牌的概念逐步的向前发展。随着经济全球化和信息化的到来,品牌不仅成为企业竞争能力和实力的综合体现,更成为国家竞争能力与实力的综合体现,它是供给结构和需求结构转型和升级方向的代表。在当前的市场环境下,品牌是产品特征和性质的总体表现、是产品或服务本身价值增加的体现。高品牌的产品或服务,其总价往往超过其本身所展现出来的功能性价值,从而支持销量与价格的上升,并指导企业的战略目标、指引企业前进的方向。除此之外,它更是占据顾客心智的重要资源,是顾客情感、忠诚度的依托,是企业营业收入提升的直接因素,从而间接影响着企业绩效。因此,打造强势品牌对一个企业的生存与发展十分必要。虽然大量的文献证明品牌价值与企业绩效存在一定的相关关系,但结论尚未统一,且并未考虑品牌价值对企业绩效影响路径中的相关因素。但是,通过相关文献研究,在品牌价值对企业绩效的影响路径中,营业收入等其他因素发挥着积极的作用。本文主要采用文献研究法和实证研究法,在深入阐述品牌价值理论、企业绩效理论、品牌价值与营业收入关系理论和品牌价值与企业绩效关系等相关理论的基础上,考虑营业收入因素,应用实证分析的方法,根据2013...
【文章来源】：江苏大学江苏省
【文章页数】：120 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 品牌价值作用
1.2.2 品牌价值与营业收入
1.2.3 品牌价值与企业绩效
1.2.4 文献述评
1.3 研究内容及研究框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 主要框架
1.4 研究方法
1.5 研究可能的创新之处
第二章 理论基础与概念界定
2.1 品牌价值
2.1.1 品牌价值内涵
2.1.2 品牌价值体现
2.1.3 品牌价值理论
2.2 营业收入增长理论
2.3 企业绩效理论
2.4 相关概念界定
2.4.1 品牌价值
2.4.2 营业收入
2.4.3 企业绩效
第三章 理论分析与研究假设
3.1 品牌价值与营业收入的关系分析与假设提出
3.1.1 品牌价值与营业收入的关系分析
3.1.2 品牌价值与营业收入的假设提出
3.2 品牌价值与企业绩效的关系分析与假设提出
3.2.1 品牌价值与企业绩效的关系分析
3.2.2 品牌价值与企业绩效的假设提出
3.3 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的分析与假设提出
3.3.1 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的分析
3.3.2 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的假设提出
第四章 实证研究设计
4.1 研究变量与指标的选取
4.1.1 品牌价值指标的选取
4.1.2 营业收入指标的选取
4.1.3 企业绩效指标的选取
4.1.4 控制变量的选择
4.2 样本的选择与数据收集
4.3 研究模型的建立
第五章 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的实证分析
5.1 描述性统计分析
5.1.1 样本公司描述性统计分析
5.1.2 变量描述性统计分析
5.2 因子分析和主成分因子的提取
5.3 spearman相关性检验
5.4 多元回归分析与中介效应
5.4.1 验证假设H1
5.4.2 验证假设H2
5.4.3 验证假设H3
5.5 本章实证研究小结
第六章 研究结论、建议和研究展望
6.1 本文的研究结论
6.2 对策与建议
6.2.1 对企业的建议
6.2.2 对政府的建议
6.3 本文的研究局限与研究展望
致谢
参考文献
在校期间发表的学术论文及其他科研成果
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]区域品牌对企业绩效的影响机理--以“浙江制造”为例[J]. 池仁勇,何明明. 技术经济. 2017(08)
[2]品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应[J]. 韩慧林,庄飞鹏,孙国辉. 经济经纬. 2017(03)
[3]基于模糊Borda法的创业板上市公司绩效评价[J]. 郑继兴,桂美增. 会计之友. 2017(10)
[4]基于职能划分的国有企业绩效评价模式优化[J]. 黎精明,李翔. 财会月刊. 2017(10)
[5]江苏农行营业收入现状与增长路径探讨[J]. 褚建明. 现代金融. 2017(03)
[6]企业营业收入增长速度管理问题的分析——以WJS供热有限公司为例[J]. 牛文琰. 时代金融. 2016(36)
[7]基于BSC框架的MTO机械制造企业绩效评价[J]. 黄浩岚,温素彬. 财务与会计. 2016(22)
[8]基于财务指标分析的企业绩效评价研究——以HBDL公司为例[J]. 张祺. 会计师. 2016(21)
[9]品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究[J]. 张婧,朱苗. 软科学. 2016(10)
[10]城市品牌对工业企业绩效影响的研究——基于工业品质量信息传递的视角[J]. 马亚华,胡少廷,管光扬. 城市发展研究. 2016(01)
硕士论文
[1]品牌价值在营销能力与企业价值关系间的中介作用研究[D]. 王婉钰.哈尔滨工业大学 2017
[2]品牌价值对企业财务绩效影响的实证研究[D]. 卢平.兰州财经大学 2016
[3]城市品牌对企业绩效影响的研究[D]. 管光扬.上海师范大学 2015
[4]企业社会责任、品牌资产与企业绩效研究[D]. 孙丽娜.天津财经大学 2014
[5]营销投入、品牌资产与企业绩效关系的实证研究[D]. 李健强.暨南大学 2011
本文编号：3145745
【文章来源】：江苏大学江苏省
【文章页数】：120 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 品牌价值作用
1.2.2 品牌价值与营业收入
1.2.3 品牌价值与企业绩效
1.2.4 文献述评
1.3 研究内容及研究框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 主要框架
1.4 研究方法
1.5 研究可能的创新之处
第二章 理论基础与概念界定
2.1 品牌价值
2.1.1 品牌价值内涵
2.1.2 品牌价值体现
2.1.3 品牌价值理论
2.2 营业收入增长理论
2.3 企业绩效理论
2.4 相关概念界定
2.4.1 品牌价值
2.4.2 营业收入
2.4.3 企业绩效
第三章 理论分析与研究假设
3.1 品牌价值与营业收入的关系分析与假设提出
3.1.1 品牌价值与营业收入的关系分析
3.1.2 品牌价值与营业收入的假设提出
3.2 品牌价值与企业绩效的关系分析与假设提出
3.2.1 品牌价值与企业绩效的关系分析
3.2.2 品牌价值与企业绩效的假设提出
3.3 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的分析与假设提出
3.3.1 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的分析
3.3.2 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的假设提出
第四章 实证研究设计
4.1 研究变量与指标的选取
4.1.1 品牌价值指标的选取
4.1.2 营业收入指标的选取
4.1.3 企业绩效指标的选取
4.1.4 控制变量的选择
4.2 样本的选择与数据收集
4.3 研究模型的建立
第五章 品牌价值、营业收入和企业绩效关系的实证分析
5.1 描述性统计分析
5.1.1 样本公司描述性统计分析
5.1.2 变量描述性统计分析
5.2 因子分析和主成分因子的提取
5.3 spearman相关性检验
5.4 多元回归分析与中介效应
5.4.1 验证假设H1
5.4.2 验证假设H2
5.4.3 验证假设H3
5.5 本章实证研究小结
第六章 研究结论、建议和研究展望
6.1 本文的研究结论
6.2 对策与建议
6.2.1 对企业的建议
6.2.2 对政府的建议
6.3 本文的研究局限与研究展望
致谢
参考文献
在校期间发表的学术论文及其他科研成果
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]区域品牌对企业绩效的影响机理--以“浙江制造”为例[J]. 池仁勇,何明明. 技术经济. 2017(08)
[2]品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应[J]. 韩慧林,庄飞鹏,孙国辉. 经济经纬. 2017(03)
[3]基于模糊Borda法的创业板上市公司绩效评价[J]. 郑继兴,桂美增. 会计之友. 2017(10)
[4]基于职能划分的国有企业绩效评价模式优化[J]. 黎精明,李翔. 财会月刊. 2017(10)
[5]江苏农行营业收入现状与增长路径探讨[J]. 褚建明. 现代金融. 2017(03)
[6]企业营业收入增长速度管理问题的分析——以WJS供热有限公司为例[J]. 牛文琰. 时代金融. 2016(36)
[7]基于BSC框架的MTO机械制造企业绩效评价[J]. 黄浩岚,温素彬. 财务与会计. 2016(22)
[8]基于财务指标分析的企业绩效评价研究——以HBDL公司为例[J]. 张祺. 会计师. 2016(21)
[9]品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究[J]. 张婧,朱苗. 软科学. 2016(10)
[10]城市品牌对工业企业绩效影响的研究——基于工业品质量信息传递的视角[J]. 马亚华,胡少廷,管光扬. 城市发展研究. 2016(01)
硕士论文
[1]品牌价值在营销能力与企业价值关系间的中介作用研究[D]. 王婉钰.哈尔滨工业大学 2017
[2]品牌价值对企业财务绩效影响的实证研究[D]. 卢平.兰州财经大学 2016
[3]城市品牌对企业绩效影响的研究[D]. 管光扬.上海师范大学 2015
[4]企业社会责任、品牌资产与企业绩效研究[D]. 孙丽娜.天津财经大学 2014
[5]营销投入、品牌资产与企业绩效关系的实证研究[D]. 李健强.暨南大学 2011
本文编号：3145745
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