经济新常态下河南省广告产业发展战略研究

发布时间：2021-04-19 16:40

　　2014年,我国正式步入经济“新常态”,认识新常态,适应新常态,引领新常态,是当下和未来我国经济发展的大逻辑。在经济新常态背景下,河南省广告产业如何抓住机遇、迎接挑战,实现量变到质变的飞跃发展,对于提高河南省广告产业核心竞争力、推进河南省广告产业健康稳步发展、振兴中原经济、实现河南崛起,具有较强研究价值。本文通过对河南省广告产业相关数据分析,剖析了河南省广告产业在广告媒体、广告主、广告公司等三个主体的发展现状与问题,并从经济新常态三大特征出发,探讨经济中高速增长、经济结构优化、创新驱动给河南省广告产业发展带来的机遇与挑战;实地采访河南省广告业界专家学者,发现目前河南省广告产业和广告公司在发展过程中的薄弱环节,主要表现在资源少、资金少、广告专业人才缺乏、广告公司经营技巧滞后。基于上述分析和河南省经济社会环境,本文从发展战略学角度,提出了今后17年河南省广告产业发展战略的总目标,按照“准备、发展、完善”三个阶段,到2035年实现河南省广告产值占GDP比重达1%,打造一流的本土广告公司和一流的中原广告品牌,郑州将成为对全国广告贡献率最高的城市之一。为此,通过培育专业性广告公司、组建广告产业战... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景、目的与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 选题目的与意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法与创新点
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 创新点
    1.4 研究框架与论文内容
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 研究框架
        1.4.3 论文内容
第2章 河南省广告产业发展现状
    2.1 河南省广告媒体发展现状
        2.1.1 传统媒体发展现状
        2.1.2 新媒体发展现状
    2.2 河南省广告主发展现状
        2.2.1 广告主广告投放情况
        2.2.2 广告主规模情况
    2.3 河南省广告公司发展现状
        2.3.1 广告经营情况
        2.3.2 企业资质情况
        2.3.3 从业人员情况
第3章 经济新常态下河南省广告产业发展的机遇与挑战
    3.1 经济中高速增长带来的机遇与挑战
        3.1.1 经济中高速增长带来的机遇
        3.1.2 经济中高速增长带来的挑战
    3.2 经济结构优化带来的机遇与挑战
        3.2.1 经济结构优化带来的机遇
        3.2.2 经济结构优化带来的挑战
    3.3 创新驱动带来的机遇与挑战
        3.3.1 创新驱动带来的机遇
        3.3.2 创新驱动带来的挑战
第4章 经济新常态下河南省广告产业发展的指导思想、原则与目标
    4.1 指导思想
        4.1.1 创新发展是第一动力
        4.1.2 协调发展是内在要求
        4.1.3 提质增效是根本目标
    4.2 战略原则
        4.2.1 超前性原则
        4.2.2 可行性原则
        4.2.3 效益性原则
        4.2.4 相关性原则
    4.3 战略目标
        4.3.1 总目标
        4.3.2 阶段目标
第5章 经济新常态下河南省广告产业发展的战略措施
    5.1 依靠省内优势资源培育专业性广告公司
        5.1.1 集中某一环节提高专业服务水平
        5.1.2 集中某一行业打造中原广告品牌
    5.2 组建广告产业战略联盟
        5.2.1 本土广告公司之间的联盟
        5.2.2 与发达地区广告公司之间的联盟
    5.3 实现数字化转型升级
        5.3.1 利用新媒体技术实现广告业务转型
        5.3.2 建立数据管理平台
    5.4 优化人才结构
        5.4.1 完善内部人才培养机制
        5.4.2 建立人才引进机制
结论
参考文献
附录A 河南省工商管理局广告处处长郭群先生、广告处主任科员李沛先生访谈记录
附录B 郑州大学新闻与传播学院广告系主任颜景毅副教授访谈记录
附录C 河南广电喜买网副总兼首席执行官马全先生电话访谈记录
附录D 河南广播电视台广告管理中心研发科李静宁先生电话访谈记录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]经济新常态背景下文化产业竞争力评估研究[J]. 王爱霞.  大众投资指南. 2017(04)
[2]大数据时代广告产业核心业态的变革与重塑[J]. 马二伟.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(11)
[3]大数据时代广告产业的危机与变革[J]. 马二伟.  中国出版. 2016(17)
[4]我国广告产业的区域化与应关注的问题[J]. 颜景毅.  广告大观(理论版). 2016(04)
[5]大数据时代广告产业结构优化研究[J]. 马二伟.  国际新闻界. 2016(05)
[6]经济新常态下河南省农业旅游发展战略研究[J]. 于婕.  农业经济. 2016(05)
[7]什么是中国与世界的新常态[J]. 李稻葵.  经济导刊. 2016(03)
[8]“互联网+”战略下对广告产业改革发展的思考[J]. 黄丽名.  传播与版权. 2015(11)
[9]新常态下提高我国经济增长质量的路径选择与改革取向[J]. 任保平,郭晗.  天津社会科学. 2015(05)
[10]结构调整与分配改革:新常态经济跨越“中等收入陷阱”之路[J]. 何玉长.  学术月刊. 2015(09)

博士论文
[1]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光.华东师范大学 2017
[2]基于创新的中国广告产业演化研究[D]. 秦雪冰.武汉大学 2014

硕士论文
[1]中国广告产业集团化研究[D]. 郭娟.湖南大学 2008



本文编号：3147919