J公司汽车行业生产线测量产品线差异化营销策略研究

发布时间：2021-04-19 19:07

　　汽车工业自20世纪末至今,在中国市场实现了飞速发展。工业测量领域是汽车行业中不可或缺的领域。J公司在工业测量领域颇有建树,无论是产品线之丰富,还是测量之精度,都是行业中的佼佼者。就汽车行业对工业测量产品线需求而言,生产线测量产品线是工业测量产品中需求最为广泛的,用户投资额也是最大的。J公司很好地发挥了自己的技术优势,在工业测量领域中多个方面占据了高额的市场份额。然而,生产线测量产品线却迟迟打不开中国市场,始终处于很低的市场占有份额状态。面临这样一个困境,J公司急需采取措施改变现状。本文着眼于J公司实际状况,结合差异化营销理论,分析J公司产品、服务、渠道、促销和品牌等多方面的现状及问题,探索采用差异化营销方式在推广生产线测量产品的重要作用和可行性,并提出差异化营销的实施方案和策略,以及预期差异化营销可能带来的成果。对于J公司而言,结合差异化营销理论,探索差异化营销策略,在汽车行业内,将其生产线测量产品有效推广,扩大市场份额,是实现公司整体目标的一块重要拼图。本文虽然是针对于J公司生产线测量产品的营销进行差异化营销策略的探索,一定程度上,也不失为同行业者的借鉴之用。另外,本文是将差异化营销... 

【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法
        1.3.1 综合文献分析法
        1.3.2 案例分析法
    1.4 研究内容与研究框架
第2章 差异化营销的相关理论综述
    2.1 差异化营销的定义
    2.2 4C理论与差异化营销策略的理论基础
    2.3 差异化营销的策略
        2.3.1 产品差异化营销策略
        2.3.2 促销差异化营销策略
        2.3.3 服务差异化营销策略
        2.3.4 品牌差异化营销策略
        2.3.5 渠道差异化营销策略
    2.4 差异化营销策略相关模型
        2.4.1 差异化产品竞争模型
        2.4.2 霍特林模型
        2.4.3 差异化整合模型
        2.4.4 质量水平模型
第3章 汽车行业与J公司概述
    3.1 汽车行业概述
    3.2 J公司概述
    3.3 J公司生产线测量产品介绍
    3.4 J公司生产线测量产品市场占有率概况
第4章 J公司汽车行业生产线测量产品线营销现状分析研究
    4.1 J公司汽车行业生产线测量产品目标市场与定位
    4.2 J公司汽车行业生产线测量产品营销现状
        4.2.1 产品特性和产品管理
        4.2.2 促销模式
        4.2.3 服务模式
        4.2.4 品牌影响力
        4.2.5 营销渠道
第5章 J公司汽车行业生产线测量产品线营销问题分析
    5.1 产品特性和产品管理问题分析
    5.2 促销模式问题分析
    5.3 服务模式问题分析
    5.4 品牌影响力问题分析
    5.5 营销渠道问题分析
第6章 J公司汽车行业生产线测量产品差异化营销策略研究
    6.1 J公司调整差异化营销策略
    6.2 产品差异化策略
    6.3 促销差异化策略
    6.4 服务差异化策略
    6.5 品牌差异化策略
    6.6 渠道差异化策略
第7章 结论与讨论
    7.1 结论
    7.2 讨论
参考文献
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]实施差异化服务战略 增强企业竞争力[J]. 吴晓宏.  建设监理. 2012(08)
[2]第三方物流企业客户差异化服务策略探讨[J]. 弓宪文,邓正华.  重庆教育学院学报. 2011(03)
[3]对客户实行差异化服务的思考[J]. 陈重.  通信管理与技术. 2007(05)
[4]攻心为上 攻城为下——浅论差异化服务营销策略[J]. 柯超凡.  福建广播电视大学学报. 2006(03)
[5]差异化营销策略的实施[J]. 邓久根.  特区经济. 2005(06)
[6]企业竞争中的产品差异化战略研究[J]. 张占东.  经济经纬. 2002(03)
[7]对营销渠道绩效衡量的探讨[J]. 邱莉红.  中外管理导报. 2002(03)

硕士论文
[1]三星电子公司市场营销策略分析[D]. 张灯盛.厦门大学 2007
[2]促销对整合营销中品牌建设影响研究[D]. 招汉宇.华中科技大学 2005
[3]差异化产品竞争策略研究[D]. 夏春阳.西南财经大学 2002



本文编号：3148134