网络营销中的财务管理问题研究——以烟台张裕股份有限公司为例

发布时间：2021-04-22 23:29

　　在现如今的互联网时代背景下,网络营销在众多营销方式中占据重要的战略地位。张裕集团是国内葡萄酒行业的龙头企业。为了适应国内经济的迅速发展,张裕势必也必须重视其网络营销环节的发展。本文主要通过分析张裕集团发展网络营销的内、外环境,结合其目前线上销售状况和企业网络营销形象定位,得出其在网络营销的财务管理方面存在的问题,结合时代背景为张裕提出可持续发展的建议。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、网络营销中的财务管理
二、烟台张裕集团的营销环境现状
    （一）张裕集团网络营销现况
    （二）关于张裕集团网络营销的SWOT分析
        1．优势
        2．劣势
        3．机会
        4．威胁
三、张裕集团网络营销中的财务管理问题
    （一）未确立明确的网络营销盈利方向
    （二）张裕集团网络营销风险控制不足
    （三）成本投入不合理
四、在网络营销中应用财务管理的策略
    （一）明确公司定位，确立网络营销的盈利方向
    （二）注重网络营销资金投入，增强网络营销竞争能力
    （三）增强企业风险管理意识，架构合理成本投入模型
五、结语



本文编号：3154649