品效合一视角下移动互联网平台营销发展路径

发布时间：2021-04-23 09:07

　　随着互联网经济的不断发展,移动互联网平台的"品"和"效"属性逐渐融合,二者的相互渗透成为大势所趋。基于此,品效合一营销模式成为了新时代背景下市场营销的新课题。文章根据品效属性,将移动互联网平台分为品转效和效转品两大类型,并分别探究了它们在品效合一中的痛点、挑战以及实现的发展路径。最后,文章以微信等移动互联网平台为案例,分析了品转效平台的具体路径表现,并以淘宝等为案例分析效转品平台的具体路径表现。本研究追踪营销新动态,探析网络新实践,具有较大的理论价值和实践意义。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(08)北大核心

【文章页数】：4 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网企业营销实现品效合一方法研究[J]. 吴童倢.  国际公关. 2019(09)
[2]基于广告营销策略的视觉消费刺激[J]. 督忠跃.  商业经济研究. 2019(17)
[3]基于移动互联网平台的共享经济商业模式影响因素研究[J]. 苏俊华,吴丹洁.  商业经济研究. 2018(07)

硕士论文
[1]基于品效合一视角的移动应用广告转化效果研究[D]. 张宁.华南理工大学 2017



本文编号：3155048