移动电商平台的营销传播诉求困境——以唯品会为例

发布时间：2021-05-28 15:17

　　移动电商平台在经历了野蛮生长、激烈竞争和淘汰洗牌后,逐步从诸如淘宝、京东的综合商城向更为细分的垂直商店、海外购物等趋势发展。在目标受众越来越细分的同时,针对目标受众的营销传播渠道也越来越精准,同时融入了社区分享、直播带货等更具社交属性的营销模式。在此背景下,唯品会也在尝试从技术、渠道、用户增值服务等方面不断改进,但多种尝试都收效甚微,甚至起到反作用,逐渐陷入营销传播诉求困境之中。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、新技术降低用户体验
    (一)360°动图频繁导致APP闪退
    (二)预约抢货功能成功率较低
二、会员增值服务未有效增强用户黏性
三、筛选机制未有效满足用户的搜索需求
四、缺乏新颖有效的获客渠道
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒介营销传播的人际化传播方式探析[J]. 杨冬梅.  传媒. 2019(11)
[2]人工智能:营销传播“数算力”时代的到来[J]. 刘珊,黄升民.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(01)
[3]唯品会回归特卖实属无奈之举 自救中的唯品会出路在何方?[J]. 本刊编辑部.  商业文化. 2018(26)

硕士论文
[1]B2C电商企业盈利模式及其财务评价研究[D]. 岳月.东华大学 2018



本文编号：3208280