台湾地区信息家电零售业结构、企业营销行为与经营绩效之研究

发布时间：2021-06-05 21:12

　　全球化竞争与中国大陆市场崛起的双重压力下,台湾零售服务产业在历经数十年的发展荣景后,正面临产业结构转型的强大压力,台湾信息零售业整体产业结构产生变化冲击,对各别厂商而言,掌握产业的获利机制以制定合宜的战略思考,方能于瞬息万变的竞争中永续发展。本研究以产业经济学家Mason & Bain（1939）所提出之SCP（结构-行为-绩效）理论为基础,配合实证研究,从产业结构（structure）、厂商行为（conduct）及厂商绩效（performance）角度共提出十一个子变量,以台湾上市、上柜及兴柜共65家从事信息家电零售通路业之企业为研究对象,采用台湾经济新报数据库（TEJ）,以2005年至2012年总计八年间,结合时间序列（time series）与横断面（cross-section）之追踪数据模型（panel data）,探讨台湾地区信息家电零售通路产业结构、厂商行为对厂商经营绩效间的交互影响关系。实证结果证实,信息家电零售产业市场占有率高、市场集中度高、资产总额较高及成立时间较长之企业,其创新专利件数显着较多,再者,产业结构与厂商行为各子变数确实对厂商之创新专利件数存在显着... 

【文章来源】：昆明理工大学云南省

【文章页数】：110 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图４－３２０１３年３Ｃ通路物流概念股市场总营业额（数据源：财报狗）??

昆明理工大学博±论文?台湾地区信息家电零售业结构、企业营销行为与经济绩效么研究??５．?７小結??综合本章上述，Ｗ下将六个台湾具代表性的信息家电厂商按其产品／通路／营销策略约略区??隔为四种市场区隔（如下图５－１）。Ｗ产品线广窄度及零售据点多寡来说，由广至窄（由多至寡）??Ｗ灿坤和全国电子为大宗，这两大３Ｃ零售业者贩售范围皆为家电、通讯、电脑等相关设备，??再来是大同、顺发、联强，最后则是ＳＴＵＤＩＯ?Ａ。而依据明确定位及广告诉求与整合性行销??策略区分的话，拥有明确定位及广告诉求的即为苹果优质经销商ＳＴＵＤＩＯ?Ａ莫属，其次则是??主打「就甘也、」行销策略的全国电子，接下来依序分别为灿坤、联强、顺发，及大同。整??体而言，从黑框可Ｗ看出２０１３年的市占率術据表４－１），灿坤和全国电子并驾齐驱，再者是??大同、顺发、联强和ＳＴＵＤＩＯ?Ａ。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]论服务质量对顾客感知公平的影响——以3C零售业为例[J]. 杜璿.  现代商贸工业. 2010(02)



本文编号：3212921