保加利亚葡萄酒在中国市场的发展策略研究

发布时间：2021-06-09 21:16

　　近年来,葡萄酒的消费在大多数欧洲国家保持稳定,当前,中国的葡萄酒市场呈现高速增长态势。法国、澳大利亚、意大利、西班牙、美国、智利和南非等国生产的葡萄酒多年来一直在中国市场占有一席之地,相较而言,保加利亚葡萄酒在中国的发展尚有进一步挖掘的潜力。未来中国经济将持续发展,中国的中产阶级将超过一半人口。而在中国,超过70%的人口将生活在大城市,这将为葡萄酒消费创造越来越多的新市场。同时,在中国,消费者将更加关注“生态友好型的食品”。中国是世界上最大的商品出口国,但同时将继续进口消费产品。中国进口的消费产品将呈现多元化,其中,葡萄酒行业和进口葡萄酒将在未来继续发展壮大。作为传统的葡萄酒生产国,保加利亚将积极参与中国葡萄酒市场的竞争。本文将在了解保加利亚的葡萄酒市场的基础上,探讨保加利亚葡萄酒进入中国市场的可能性和前景。保加利亚和中国是友好国家。保加利亚是第二个承认中华人民共和国成立并与中国建交的国家（苏联是第一个）。当前,保加利亚政府明确表明支持中国政府的“一带一路”倡议并积极参与中国与中东欧国家的“16+1”框架。保加利亚的优势在于农业,因此,与中国在农业方面开展更多的合作与交流将会是保加利亚... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：94 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 背景
        1.1.2 意义
    1.2 理论基础
        1.2.1 市场定位理论
        1.2.2 产品生命周期理论
        1.2.3 比较优势理论
        1.2.4 关税同盟理论
        1.2.5 区位优势
        1.2.6 交易成本理论
        1.2.7 内部化理论
        1.2.8 国际产品周期理论
    1.3 文献综述
        1.3.1 国外研究
        1.3.2 国内研究
    1.4 创新点
    1.5 研究方法
        1.5.1 文献研究法
        1.5.2 定量分析法
        1.5.3 案例分析法
第2章 保加利亚葡萄酒业的出口现状
    2.1 保加利亚葡萄酒行业介绍
    2.2 保加利亚葡萄酒出口现状
        2.2.1 出口现状
        2.2.2 保葡萄酒的主要国外市场
    2.3 影响保加利亚葡萄酒出口的因素
        2.3.1 历史因素
        2.3.2 经济因素
        2.3.3 政策因素
        2.3.4 地理因素
        2.3.5 文化因素
        2.3.6 品牌因素
    2.4 小结
第3章 中保经贸关系分析
    3.1 中保经贸合作关系的现状
    3.2 中保进出口现状
    3.3 投资合作与项目
    3.4 发展双边贸易与经济关系的潜力
第4章 中国进口葡萄酒现状
    4.1 中国进口葡萄酒现状
    4.2 销售渠道
        4.2.1 欧盟与中国分配的差异
        4.2.2 正确的产品渠道
    4.3 定价、税收和关税
    4.4 中国葡萄酒市场的发展
    4.5 小结
第5章 保葡萄酒在中国发展的案例分析：以“Katarzyna”公司为例
    5.1 “Katarzyna”公司简介
        5.1.1 公司简介
        5.1.2 生产介绍
        5.1.3 公司管理
    5.2 “Katarzyna”的国际战略
    5.3 发展出口关系
    5.4 Katarzyna竞争力分析
        5.4.1 波特的“五力”对Katarzyna的分析
        5.4.2 对Katarzyna的SWOT分析
    5.5 Katarzyna在中国市场的现状
第6章 建议
    6.1 出口葡萄酒到中国的建议
        6.1.1 在酿酒厂的准备工作
        6.1.2 文档要求
        6.1.3 展会的技巧
        6.1.4 在中国推广葡萄酒和烈酒
    6.2 增加保加利亚葡萄酒出口建议
        6.2.1 吸引外国投资
        6.2.2 建立行业内信息交流平台
        6.2.3 政府措施
        6.2.4 中保葡萄酒产业经贸合作
    6.3 小总结
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]玫瑰酒生产及玫瑰花品种选择研究进展[J]. 曾荣妹,韩琳,葛平珍,黄平.  酿酒科技. 2015(11)
[2]保加利亚:中国企业进入欧盟市场的桥梁[J]. 高潮.  中国对外贸易. 2014(02)
[3]电子商务O2O应用模式探析——以红酒电商为例[J]. 李明媚,张宝明.  中国集体经济. 2013(13)
[4]国内进口葡萄酒电子商务企业销售模式分析[J]. 马琦,钟善才.  现代商业. 2012(12)
[5]出口贸易中国际营销策略的应用[J]. 雷泶.  商场现代化. 2008(34)
[6]绿色食品的国际营销策略研究[J]. 吕序言.  市场论坛. 2007(09)

博士论文
[1]电子商务环境下的消费者行为研究[D]. 刘枚莲.华中科技大学 2005

硕士论文
[1]中国进口葡萄酒营销前景分析[D]. 赵颐淇.云南大学 2016
[2]中国跨境电商发展的现状及问题研究[D]. 徐萌萌.安徽大学 2016
[3]中国跨境电商的发展现状及今后对策研究[D]. 马晨.对外经济贸易大学 2015
[4]电子商务发展对我国对外贸易影响研究[D]. 黎仕贤.浙江大学 2014
[5]电子商务对我国对外贸易的影响及对策研究[D]. 杨璐.安徽大学 2014
[6]B2C电子商务网站盈利模式研究[D]. 郑柏玲.中国地质大学（北京） 2014
[7]二线葡萄酒庄电子商务策略的研究[D]. 罗毅（Louis Fournier）.华中科技大学 2014
[8]中国B2C电子商务盈利模式比较研究[D]. 陈润源.首都经济贸易大学 2013
[9]未来5年中国红酒投资前景及红酒投资模式预测的研究[D]. 赵雪平.上海交通大学 2012
[10]法国葡萄酒在中国分销重要制胜因素[D]. Sandrine DELPIC.华东理工大学 2011



本文编号：3221329