上海现磨咖啡市场新品牌营销策略

发布时间：2021-06-11 14:05

　　本文通过对上海现磨咖啡市场的调查研究,分析这4个品牌的营销策略、竞争优劣,同时开展消费者问卷调查,考察他们对各个品牌的接受度、价格的敏感度,结合消费群体的特征和需求变化对咖啡市场进行细分,在此基础上提出新现磨咖啡品牌进入上海市场的营销建议。 

【文章来源】：合作经济与科技. 2020,(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、国内咖啡店现状
    （一）经济的持续发展。
    （二）咖啡全球化。
    （三）市场因素。
二、调查问卷综述
三、新品牌营销策略
    （一）SWOT分析。
    （二）营销组合
        1、价格（Price):
        2、产品（Production):
        3、分销（Place):
        4、促销（Promotion):
    （三）差异化分析。
        1、R&D策略。
        2、地理策略。
        3、促销策略。
        4、环境策略。
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]韩国人眼里中国咖啡馆赚钱秘密[J]. 梓忱.  大众投资指南. 2015(03)

硕士论文
[1]COSTA咖啡在华营销战略研究[D]. 季永洁.北京交通大学 2013



本文编号：3224678