浙江卫视“中国蓝”广告营销的守正与创新

发布时间：2021-06-14 06:11

　　随着人们获取信息方式的不断变化,新兴媒体蓬勃发展,媒体融合对传统媒体的传播格局提出了新的要求。浙江卫视始终肩负"走在前列、勇立潮头"的责任和使命担当,在内容生产和广告营销方面加快推进深度融合;尤其在广告营销上始终坚持守正与创新的理念,以前瞻视角保持大格局,打造观众心目中的品牌强台。 

【文章来源】：中国广播电视学刊. 2020,(01)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、媒体融合下的浙江卫视“中国蓝”
二、浙江卫视“中国蓝”广告营销的守正之道
    1. 增量式品牌营销：时段即理念
    2. 一站式全媒体营销：时段即服务
三、浙江卫视“中国蓝”广告营销的创新之路
    1. 打通电商，资源引流
    2. 台网互动，二次传播
    3. 定制广告，创意表达
    4. 跨界合作，整合营销


【参考文献】：
期刊论文
[1]深融合 强交互 重体验——浙江广电集团融媒传播的实践与启示[J]. 吕建楚.  新闻战线. 2018(07)



本文编号：3229231