微信营销对消费者购买决策的影响研究

发布时间：2017-04-25 13:10

  本文关键词：微信营销对消费者购买决策的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着微信这款即时通信软件不断更新与完善,越来与多的企业将注意力转移到微信营销上去,微信营销也不断的被普通消费者所了解,众多专家认为微信是新一代营销模式的有力推动者,越来越多的企业花费很大的财力、人力、物力来参与微信营销,通过微信来与消费者沟通、影响消费者行为。然而当今学术界对微信营销的研究还处于尝试探索阶段,大部分研究都停留在定性研究,缺乏数据支持这一有力证据,特别是微信营销对消费者购买决策的影响上的研究上更是匮乏,本文试图探究微信营销对消费者行为的具体影响力。第一,本文对微信营销的理论研究成果进行总结,主要包括品牌形象以及购买决策。第二,具体分析了微信营销对品牌形象的影响以及品牌形象是如何影响消费者购买行为机理,从而构建了微信营销对消费者购买决策的影响模型。第三,通过调查问卷的进行数据收集,运用数学数据计量调研S P SS 17.0和A M O S1 7.0对收集的数据进行统计分析,利用结构方程模型对模型进行了拟合度评估,并对模型进行修正。第四提出建议,并对结果进行总结。基于过去研究结果,再通过初步调查的方法确定微信营销四个影响因子:成熟度、互动营销;内容营销和活动营销,从而帮助企业更好地理解微信营销,让其了解微信营销、品牌形象和消费者购买决策之间的关系,最后为企业提供一些微信营销的策略建议,从而帮助企业做好微信营销,也为微信营销的理论研究做出自己的贡献。
【关键词】：微信营销 品牌形象 购买决策
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 选题背景与问题的提出9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.3 研究目的与意义10-11
• 1.4 研究内容框架11-13
• 2 文献综述13-29
• 2.1 微信营销理论13-17
• 2.1.1 微信13
• 2.1.2 微信营销13-14
• 2.1.3 微信营销现状14-16
• 2.1.4 微信营销作用与发展趋势16-17
• 2.2 购买决策理论17-23
• 2.2.1 消费者购买行为概念17-18
• 2.2.2 消费者购买决策相关理论18-19
• 2.2.3 消费者购买决策模型19-23
• 2.3 品牌形象理论23-28
• 2.3.1 品牌形象概念23-24
• 2.3.2 品牌形象的构成维度24-25
• 2.3.3 品牌形象测量模型25-28
• 2.4 本章小结28-29
• 3 分析模型与研究假设29-44
• 3.1 微信营销因子的提取29-31
• 3.2 模型构建31
• 3.3 变量定义与研究假设31-37
• 3.3.1 品牌形象与微信营销31-35
• 3.3.2 购买决策与微信营销35-36
• 3.3.3 购买决策与品牌形象36-37
• 3.4 变量的测量与前测37-43
• 3.4.1 研究变量的测量37-38
• 3.4.2 研究变量的前测38-43
• 3.5 本章小结43-44
• 4 数据收集与评估44-52
• 4.1 调查的实施44-45
• 4.1.1 调查方法44
• 4.1.2 样本容量的确定44
• 4.1.3 数据清理44-45
• 4.2 问卷描述性统计45-47
• 4.2.1 样本人.统计数据特征45-46
• 4.2.2 企业微信关注特征46
• 4.2.3 测量指标的描述性统计46-47
• 4.3 数据探索性因子分析47-50
• 4.3.1 效度分析47-50
• 4.3.2 信度分析50
• 4.4 数据验证性因子分析50-51
• 4.5 本章小结51-52
• 5 结构方程模型检验与结果讨论52-57
• 5.1 结构方程模型的引入52-53
• 5.2 结构方程模型设定与识别53-54
• 5.3 结构方程模型评价54-55
• 5.4 路径分析和假设验证55-56
• 5.5 本章小结56-57
• 6 总结57-59
• 6.1 结论57
• 6.2 企业微信营销的建议57
• 6.3 研究创新之处与问题57-59
• 参考文献59-61
• 附录61-65
• 致谢65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 卢晓云;;微博与微信营销价值比较研究[J];现代视听;2013年06期

2 刘高阳;;武汉市场上发行的主流报纸的购买决策评价研究[J];大众商务;2010年16期

3 刘永忠;李沛然;;企业微信营销的优势研究[J];中国商贸;2014年09期

  本文关键词：微信营销对消费者购买决策的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：326383