面向中国市场的MT品牌提升策略研究

发布时间：2021-07-09 20:59

　　品牌是企业核心价值的体现,消费者通过品牌或者品牌产品的使用形成满意,然后围绕品牌形成消费经验,存储在消费记忆中,为将来的消费决策形成依据。一些企业不仅为自己的品牌树立良好的品牌形象,更赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌或品牌产品在消费者或用户心中形成了美好的记忆,比如“麦当劳”,人们对这个品牌会感到一种“美国文化”、“快餐文化”,会联想到一种质量、标准、卫生,也能由“麦当劳”品牌激起儿童在餐厅里尽情欢乐的回忆。大多国际性企业非常注重品牌建设,良好的品牌也成为其开拓国际市场的一张名片。在2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强的企业中,上榜的中国企业已有14家,而这一数字在2007年,只有4家中国企业上榜,品牌正受到越来越多企业的重视。从国家层面上,在2017年12月,习近平总书记提出三个转变,即中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型为己任,以时代使命为己任,确保了“社会效应”和“经济效应”相统一。央视推出的“国家品牌计划”,也是这两种效应相统一的一次实践,它不仅仅是简单的广告投放,让企业实现单纯的市场销... 

【文章来源】：广东工业大学广东省

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究流程图

图 3-1 品牌方与运营方的关系图Figure 3-1 the relationship between Brand Owner and Opera发展历程在中国大陆以直营店和特许经营两种形式运营，无论是哪。其中 MT 牛排坊全部为直营店，MT 品牌方占据 51%股份，房全部为特许经营，FWM 全资占全股。MT 牛排坊于 2010 分店，并以近 500 个餐位成为全球最大门店，备受上海馆 Roosevelt Prime 牛排坊（罗斯福顶级牛排馆）、Ruth馆）并称沪上三大牛排坊。2012 年年底在中国北京的心

图 3-2 FWM 集团组织架构图e 3-2 FWM Group Organizatio口碑及通过网络或手机搜吸引顾客前来用餐的目的国博览会期间，并于 1931 年餐厅，而星级只收于那些表烹调出色不容错过，三米其林三星餐厅是所有厨尝到的盘中的食材、准备烹饪水准的一致性这五条

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3274488