“盲盒”经济在图书营销中的创新应用——以南京先锋书店“盲选图书”为例

发布时间：2021-07-27 15:23

　　图书盲盒通过盲选图书或结合文创产品促进图书销售,不失为一种有效的图书营销策略。文章以南京先锋书店"盲选图书"为例,分析"盲选图书"的现状和困境,提出发展策略,探究其对图书营销的启示。 

【文章来源】：出版与印刷. 2020,(02)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、从盲盒到“图书盲盒”
    1.盲盒在图书营销中的创新应用
    2.图书盲盒催生的效益
        (1)推动图书销售,丰富书店盈利途径
        (2)推动全民阅读,培养大众阅读习惯
二、先锋书店“盲选图书”的探索
    1.先锋书店“盲选图书”的产生及发展
    2.先锋书店“盲选图书”存在的问题
        (1)持续吸引力不足,消费者多次购买的可能性不大
        (2)选择范围过大,完全盲选造成重复
三、“盲选图书”的发展对策及对图书营销的启示
    1.设置系列成套的盲盒
    2.大数据选择和搭配图书
    3.结合文创产品
    4.增加“半盲选”形式
    5.提升图书精品化
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]盲选形式嵌入高校图书馆采访荐购服务新思路[J]. 白雨,袁曦临.  新世纪图书馆. 2019(10)
[2]盲盒遇上IP消费：双向赋能或引爆千亿市场[J]. 苏沐晖.  新产经. 2019(10)
[3]国内外图书馆“盲选图书”阅读推广案例分析[J]. 张世佳.  图书馆杂志. 2019(03)



本文编号：3306044