基于营销努力和奖惩机制的快时尚供应链协调

发布时间：2021-08-18 15:15

　　以快时尚供应链为研究对象,在考虑市场需求不确定性和回购合同的基础上,构建Stackelberg博弈模型,研究零售商的营销努力和供应商的奖惩机制对快时尚供应链的协调作用。基于零售商的营销努力水平不能实现供应链的协调;当且仅当单位奖励或惩罚与零售商的单位利润相等时,可以实现快时尚供应链的协调,此时分散决策中零售商的最优预购量和营销努力水平与联合决策中的最优水平相匹配。 

【文章来源】：重庆科技学院学报(社会科学版). 2020,(01)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

批发价格与供应链各方利润之间的关系

销量目标与快时尚零售商利润之间的关系见图2，销量目标与供应商和供应链利润之间的关系见图3。由图2、图3可知，快时尚零售商和供应商的利润呈现局部震荡趋势，两者运动方向相反，但整体都为上升趋势，这意味着整个快时尚供应链的利润随销售目标的增加而增加。其中，产生震荡的原因在于销售目标的增加会造成批发价格的下降。对于供应商而言，批发价格的下降会带来销售收入的减少，销售目标的增加导致零售商未达到销售目标的惩罚加重，两个相反方向的值相互抵消，造成供应商的利润呈震荡趋势。对于零售商而言，批发价格的下降会带来批发成本的减少，且每单位产品的利润增加，同时销售目标的增加导致惩罚加重，两者相抵，零售商的利润出现震荡情形。对于整个快时尚供应链而言，批发价格的下降会吸引快时尚零售商加大产品的预购力度，同时，销售目标的增加会刺激快时尚零售商不断提高营销努力水平，由于产品销量提升，快时尚供应链的整体利润随销售目标的不断增加而增加。因此，供应商盲目提高销售目标并不能带来预期利润的持续增加。图3 销量目标与供应商和供应链利润之间的关系

销量目标与供应商和供应链利润之间的关系

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3350130