苹果公司营销模式及对中国IT企业的启示
发布时间：2021-09-04 13:00
苹果公司是设计和开发硬件产品、软件产品、网上服务和个人计算机的美国跨国公司。苹果公司在高新技术领域中以创新而著称。至2014年6月份,苹果已经在十四个国家设立了四百多间零售商店。成为了世界上股票总值最高的公司。同样至2014年6月苹果公司拥有了约6000亿美元的市值,至2014年11月成为了历史上首个突破7000亿美元的公司。然而,目前中国的IT企业在成长过程中却存在种种问题。这些问题严重制约着中国IT企业的长远发展,因此通过研究苹果公司成功的营销策略来为中国IT企业提出改进之处是至关重要的。基于上述分析,本文一共从五个部分对苹果公司营销模式分析及对中国IT企业启示这一议题进行研究。第一部分主要对营销相关理论进行介绍。首先介绍了相关的营销理论:如包括产品、价格、渠道、促销等营销要素的4P理论,包括消费者、成本、方便性、沟通等以消费者需求为中心的4C理论,以及包括关联、反应、关系、报酬等营销要素的4R理论。其次介绍了与本文相关的营销模式,如体验式营销、关系营销、品牌营销、深度营销、文化营销、兴奋点营销等。第二部分主要研究分析了苹果公司所采取的营销模式。主要对苹果公司的整体情况进行了介绍。...
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
014年上半年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布
图 4-2 2014 年手机行业上榜品牌 C-BPI 得分数据来源：中国报告网 http://jingzheng.chinabaogao.com/dianzi/04151OR92014.html表 4-3 2014 年手机行业上榜品牌排名变化表品 牌 2014 排名 排名变化苹果 第 1 名 2三星 第 2 名 -1摩托罗拉 第 3 名 1诺基亚 第 4 名 -2联想 第 5 名 1海尔 第 6 名 N/A华为 第 7 名 N/A小米 第 8 名 N/A索尼 第 9 名 -4LG 第 10 名 -3OPPO 第 11 名 N/A天语 第 12 名 N/A
5 微软 Surface Pro 3 96886 三星 Galaxy Tab Pro 19987 苹果 iPad mini 3 28888 三星 TAB S T800 35889 三星 TAB S T700 288810 三星 Galaxy Tab 4 228811 三星 Galaxy Note Pro P901 599812 三星 Galaxy Note 10.1 P600 309913 苹果 iPad mini 179814 微软 Surface Pro 2 888815 苹果 iPad 4 268816 三星 Galaxy Note N5100 234917 联想 MIIX3 149918 三星 Galaxy Tab Q 229919 联想 YOGA TABLET 10 249920 小米平板 1699数据来源：eNet 硅谷动力http://www.enet.com.cn/article/2014/1119/A20141119426089.shtml
【参考文献】：
期刊论文
[1]苹果公司品牌战略的解读[J]. 姜利珠,邓瑞. 时代金融. 2012(30)
[2]我国智能手机营销策略分析[J]. 洪昕,王珏,林花. 企业经济. 2012(08)
[3]初探苹果公司创新模式对企业产品创新的启示[J]. 尤连旺. 东方企业文化. 2012(15)
[4]苹果公司创新成功的因素及启示分析[J]. 邱海燕. 湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2012(07)
[5]饥饿营销探析——从苹果公司系列产品的持续热销谈起[J]. 张永锋,杨相和. 中国商贸. 2012(19)
[6]苹果公司成功的奥秘及对中国企业的启示[J]. 王春香. 辽宁经济管理干部学院(辽宁经济职业技术学院学报). 2012(03)
[7]苹果公司的价值创新和执行力研究[J]. 张英华,李奕. 华东经济管理. 2012(06)
[8]饥饿营销:“鲜”在创新[J]. 史燕君. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2012(05)
[9]苹果公司营销分析及其对武汉电子产业启示[J]. 詹贺,张盛丹. 现代商业. 2012(10)
[10]“iPhone热”所蕴含的时尚消费哲学[J]. 毛玥. 中国传媒科技. 2012(Z1)
硕士论文
[1]苹果公司在华服务营销模式创新研究[D]. 贾婧.天津大学 2012
[2]苹果公司手机产品市场策略研究[D]. 李鸣.安徽大学 2012
[3]四川T公司营销渠道策略研究[D]. 覃红军.西南交通大学 2009
[4]苹果公司核心竞争力分析及其启示[D]. 叶健.复旦大学 2009
本文编号：3383312
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
014年上半年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布
图 4-2 2014 年手机行业上榜品牌 C-BPI 得分数据来源：中国报告网 http://jingzheng.chinabaogao.com/dianzi/04151OR92014.html表 4-3 2014 年手机行业上榜品牌排名变化表品 牌 2014 排名 排名变化苹果 第 1 名 2三星 第 2 名 -1摩托罗拉 第 3 名 1诺基亚 第 4 名 -2联想 第 5 名 1海尔 第 6 名 N/A华为 第 7 名 N/A小米 第 8 名 N/A索尼 第 9 名 -4LG 第 10 名 -3OPPO 第 11 名 N/A天语 第 12 名 N/A
5 微软 Surface Pro 3 96886 三星 Galaxy Tab Pro 19987 苹果 iPad mini 3 28888 三星 TAB S T800 35889 三星 TAB S T700 288810 三星 Galaxy Tab 4 228811 三星 Galaxy Note Pro P901 599812 三星 Galaxy Note 10.1 P600 309913 苹果 iPad mini 179814 微软 Surface Pro 2 888815 苹果 iPad 4 268816 三星 Galaxy Note N5100 234917 联想 MIIX3 149918 三星 Galaxy Tab Q 229919 联想 YOGA TABLET 10 249920 小米平板 1699数据来源：eNet 硅谷动力http://www.enet.com.cn/article/2014/1119/A20141119426089.shtml
【参考文献】：
期刊论文
[1]苹果公司品牌战略的解读[J]. 姜利珠,邓瑞. 时代金融. 2012(30)
[2]我国智能手机营销策略分析[J]. 洪昕,王珏,林花. 企业经济. 2012(08)
[3]初探苹果公司创新模式对企业产品创新的启示[J]. 尤连旺. 东方企业文化. 2012(15)
[4]苹果公司创新成功的因素及启示分析[J]. 邱海燕. 湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2012(07)
[5]饥饿营销探析——从苹果公司系列产品的持续热销谈起[J]. 张永锋,杨相和. 中国商贸. 2012(19)
[6]苹果公司成功的奥秘及对中国企业的启示[J]. 王春香. 辽宁经济管理干部学院(辽宁经济职业技术学院学报). 2012(03)
[7]苹果公司的价值创新和执行力研究[J]. 张英华,李奕. 华东经济管理. 2012(06)
[8]饥饿营销:“鲜”在创新[J]. 史燕君. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2012(05)
[9]苹果公司营销分析及其对武汉电子产业启示[J]. 詹贺,张盛丹. 现代商业. 2012(10)
[10]“iPhone热”所蕴含的时尚消费哲学[J]. 毛玥. 中国传媒科技. 2012(Z1)
硕士论文
[1]苹果公司在华服务营销模式创新研究[D]. 贾婧.天津大学 2012
[2]苹果公司手机产品市场策略研究[D]. 李鸣.安徽大学 2012
[3]四川T公司营销渠道策略研究[D]. 覃红军.西南交通大学 2009
[4]苹果公司核心竞争力分析及其启示[D]. 叶健.复旦大学 2009
本文编号：3383312
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