辽宁亲缘食品（集团）有限公司营销策略研究

发布时间：2021-09-24 23:29

　　人们健康意识的增强和收入水平的提升,中国保健品行业获得了良好的发展机遇。辽宁亲缘集团通过创始人的积极开拓,在短时间内建立了集生产加工销售于一体的食疗产品企业。我国保健品市场发展迅猛的同时也存在一系列的问题,如违规宣传夸大其功效,大品牌牵引多品牌竞争等,这些问题不仅困扰着保健品行业的发展,也给辽宁亲缘集团的发展带来了诸多挑战。本文首先归纳总结了保健品行业企业发展的积极成就,结合辽宁亲缘公司的需要提出了本文研究目标。在总结了国内外对保健品营销的研究成果基础上,提出了本文的研究内容、方法、技术路线。第二章介绍了保健品营销的相关研究分析方法,为辽宁亲缘公司的的营销分析做理论支撑。第三章在介绍辽宁亲缘食品（集团）有限公司业务内容和食疗产品情况后,从宏观环境、内部环境做了分析。结合国内食疗产品的竞争情况与企业内部生产与销售能力,对食疗产品的目标市场进行调查分析,明确了亲缘公司的们目标市场定位,结合SWOT分析提出了亲缘公司的营销战略目标。第五章提出了亲缘集团嘉力缘浓缩高能量保健食品营销策略,包括食疗产品的4P策略和推广策略。最后为了实现亲缘集团嘉力缘浓缩高能量保健食品营销的新突破,提出了公司实现营... 

【文章来源】：辽宁工程技术大学辽宁省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１国内保健品投资规模分布图??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｓｃａｌｅ?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?Ｈｅａｌｔｈ?Ｃａｒｅ?Ｐｒｏｄｕｃｔｓ．??

图４．１配额抽样分配图??Ｆｉｇｕｒｅ?４．１?Ｑｕｏｔａ?Ｓａｍｐｌｉｎｇ?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?Ｄｉａｇｒａｍ．??．２目标市场调查结果分析??抽样调查样本数据情况如下：??回复问卷中男性占４８．４％，女性占５１．?６％。??

ｉ?，ｔｉｔ?＾?从１８－２６?岁?１０?６９２６－３６?岁?３２?９８３６－４６?岁?２３?８５４６岁以上?２２?５７Ｔｏｔａｌ?８７?３０９年龄段的调查结果分析，我国的消费者大部分都需求并不频繁。从上表可以看出，大部分东三省的不强烈，保健品对于各个年龄段的人基本都是可２６到３６岁和３６到４６岁岁的消费者购买保健品别占有３２．?７％和２７．?３％，其总和高达６０．?０％，这个半。其中，２６到３６岁的消费者购买的频次是最高据其他相关调查显示，２６到３６岁的消费者主要是为了自己。??２００?＂Ｉ???


本文编号：3408643