电信科学技术第一研究所有限公司品牌形象塑造研究

发布时间：2021-10-02 07:16

　　电信科学技术第一研究所有限公司（以下简称“电信一所”）作为一家应用研究型、公司制国企研究所,以承揽政府项目、提供应急信息化技术解决方案及服务为主。在过去几十年的发展历程中,尚缺乏对于品牌形象塑造的研究和实践。在信息技术迅猛发展、市场竞争激烈的情况下,唯有重视品牌形象塑造,才能为用户带来更多的可靠性感受及体验,减少用户的选购成本和风险,提升企业在采购招投标中的竞争力。本文以电信一所为研究对象,在了解企业历史沿革、发展现状的基础上,对电信一所内外部竞争环境进行了系统分析,为形成企业品牌定位、提炼企业品牌价值、构建企业品牌形象识别系统做好铺垫。通过文献期刊资料的搜集、加工整理,以及对于现实问题的分析研究,结合品牌形象塑造相关理论,围绕品牌理念识别、品牌行为识别、品牌视觉识别三大系统,对电信一所品牌形象进行系统塑造及设计。之后,结合用户特征及移动互联网特点,提出了企业品牌形象传播策略,最后提出了品牌形象塑造的实施保障措施。本文将为其他国企研究所提供品牌形象塑造的整体性方案及建议。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究技术路线图

位论文 作者：姜锦婷 电信科学技术第一研究所有限公司品牌形象依次排列出来，并进行相互匹配分析，为企业战略决策提供支撑。)达彼思品牌轮盘彼思品牌轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的，最中心点就是品品牌核心”）。而在打造出品牌核心之前，必须一圈一圈由外而内抽检视，寻找可能性。些由外而内的品牌要素分别如图 2 所示：

图 3 电信一所组织架构图2、电信一所主营业务概况电信一所发挥国家信息通信技术研究所六十多年的业务和技术积累优势，服务党政军和社会公共事业，主业定位于应急通信和应急指挥业务，旨在保障社会公共安全。电信一所“十三五”战略规划布局了三大产业板块和六个业务单元，形成了以“智慧应急管理、信息通信装备、信息技术服务”为主体的三大产业板块，以及“智慧应急管理、卫星与无线通信、多媒体融合通信、信息系统集成、检测计量和培训服务”六个业务单元。(1)智慧应急管理板块——电信一所应急发展的核心业务智慧应急管理：以电信一所所属上海迪爱斯通信设备有限公司（以下简称“迪爱斯公司）、所本部及上海飞利通信科技实业总公司（以下简称”飞利公司“）应急指挥业务为依托，为电信一所应急发展的核心业务。主要产品包括公安三台合一指挥调度系统、消防灭火救援指挥系统、大数据挖掘分析与研判系统、政府

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于扩展CIS理论的研究所形象塑造与路径选择研究[J]. 陈套,程艳,王英俭,孙策.  科学与管理. 2017(03)
[2]移动互联网背景下企业营销传播策略研究[J]. 陈亭.  商业经济研究. 2017(09)
[3]加强政府机构客户营销的途径[J]. 胡永林,黄克义.  时代经贸. 2017(06)
[4]新媒体环境下企业营销策略研究[J]. 曾卉洁.  现代商业. 2016(19)
[5]互联网背景下企业营销传播策略探析[J]. 周思敏.  知识经济. 2014(24)
[6]央企品牌建设的四大问题与破解[J]. 荣振环.  企业文明. 2014(11)
[7]基于CIS理论框架的科技型企业文化协同研究——以国电南京自动化股份有限公司为例[J]. 徐洁,隗斌贤,揭筱纹.  科学管理研究. 2014(02)
[8]B2B企业如何打造品牌[J]. 李亮.  销售与市场(管理版). 2012(10)
[9]B2B商业模式下企业塑造品牌营销策略[J]. 陈小桂.  赤峰学院学报(自然科学版). 2011(10)
[10]基于关系营销理论的企业营销策略研究[J]. 王桂兰.  商场现代化. 2011(09)

硕士论文
[1]惠普公司政府客户关系管理研究[D]. 王尚鸿.西南财经大学 2016
[2]我国系统集成企业营销策略研究[D]. 徐曼妮.北京交通大学 2013
[3]大唐电信集团企业文化建设方案及实施研究[D]. 谢伟.安徽大学 2013
[4]上海电科集团品牌发展策略研究[D]. 罗德昌.复旦大学 2009
[5]我国科研院所转企后核心竞争力的培育[D]. 李宪景.山东大学 2006



本文编号：3418214