“一带一路”背景下国产服装品牌的跨文化营销研究

发布时间：2021-10-04 21:30

　　“一带一路”战略的实施,为国产服装品牌跨文化营销提出了新要求、新主张,也为其迎来更多的机遇与挑战。自西汉时期,中国古代丝绸等商品受到世界各国的追捧,“海上丝绸之路”以及“古代丝绸之路”成为著名的经贸文化中心。现今,缘起“古代丝绸之路”而提出新的“一带一路”战略部署,成为中国改革开放实施的一项重大举措,一方面为国产品牌、本土产业走向世界化、市场化提供巨大的舞台。另一方面,从品牌创建角度看,品牌的跨文化营销策略一定程度的决定了其实施维度、成效、广度、深度和可持续性。本论文主要从环境角度出发,深入分析国产服装品牌跨文化营销的情况,重点梳理国产服装品牌进行跨文化营销时遇到的困难,多纬度研究“一带一路”沿线国家和地区与中国文化的不同,最后通过结合我国361°服装品牌进行跨文化营销的实际应用,对其提出具体的意见和方法。本文研究得出创新性内容及结论概括如下:（1）“一带一路”沿线国家和地区的市场发展潜力巨大,国产服装品牌在提高自身价值的同时,需要加强对这一地区的跨文化营销力度。不断提高我国服装品牌在世界上的信誉度和认可度;（2）“一带一路”沿线国家和地区消费者的购买能力和消费驱动力受当地国家文化、宗... 

【文章来源】：西南科技大学四川省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

质价分化模型

西南科技大学硕士学位论文为没有完全一样的两个国家或地区，每个国家或地区都存r 认为，人具有社会属性，是群居动物，那么每个人都处作单位，大到国家，而且不可能存在处于完全相同团体环团体中，因为每个人曾经的学习背景、工作阅历、生活环同，所以每个人都是差异化的。总之，从种族，性别，宗代，学习背景，生活环境，兴趣偏好、家庭环境等角度来两个人。因此，简单来说，从个人的角度，跨文化关系存庭角度看，跨文化关系存在于任何两个家庭之间；从国家任何两个国家之间。并且这种跨文化关系还可以通过某些即文化差异。比如权力指数、集体主义和个人主义指数、

35 112 625 92 814 48 714 70 533 80 756 80 7://geerthofstede.com离于衡量最底层人士想成为上层人士的渴望程权力的重视水平。指数越大，说明该国或地国或地区的组织结构相对分散。比如，奥地、巴拿马等国，他们对权力的渴望程度更低离指数。

【参考文献】：
期刊论文
[1]“一带一路”视域下跨境电商市场营销完善路径[J]. 吴延洁.  长春工程学院学报(社会科学版). 2018(01)
[2]“一带一路”跨文化视角下广西泰语人才对泰国讲好中国故事策略[J]. 何丽蓬.  吉林广播电视大学学报. 2018(02)
[3]“一带一路”背景下基于网络消费者心理的营销策略研究[J]. 江梅霞.  黑河学院学报. 2018(01)
[4]“一带一路”倡议是马克思主义中国化的伟大创新[J]. 杨志,秦臻.  教学与研究. 2018(01)
[5]“一带一路”倡议下连云港城市品牌营销策略探析[J]. 李隽.  连云港职业技术学院学报. 2017(04)
[6]“一带一路”背景下我国中小企业市场营销创新战略研究[J]. 陈亮.  特区经济. 2017(04)
[7]“一带一路”背景下跨文化交际能力培养的再认识[J]. 穆琳洁.  陕西学前师范学院学报. 2017(03)
[8]“一带一路”战略背景下孔子学院跨文化传播面临的机遇与挑战[J]. 李宝贵,刘家宁.  新疆师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(04)
[9]当前我国文化软实力建设研究需关注的几个问题[J]. 张国祚.  红旗文稿. 2016(24)
[10]“一带一路”背景下跨文化交流的策略研究[J]. 祁伟.  重庆三峡学院学报. 2016(06)

博士论文
[1]非对称信息下企业品牌战略决策博弈分析[D]. 杨珊珊.上海交通大学 2008

硕士论文
[1]中国品牌跨文化广告传播研究[D]. 罗为.湖南大学 2008
[2]文化对市场营销策略的影响研究[D]. 伍彩虹.对外经济贸易大学 2006



本文编号：3418365