基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例

发布时间：2021-10-04 21:40

　　针对目前我国农产品销售领域重视质量、淡化品牌建设,以至于特色农产品销售难以真正推动区域经济持续发展和农业增效、农民增收的问题,以安徽省黄池镇金菜地食品为例,基于消费者实际购买体验的问卷调查结果,采用4P营销理论和模糊综合评价模型相结合的方式,选取产品评价、价格评价、销售渠道评价、宣传评价四个指标构建产品综合评价指标体系,分析金菜地食品在品牌建设方面与消费者需求之间的差距,结果表明:消费者对金菜地食品的整体评价处于一般水平,其中宣传评价得分最低,有待改进。最后,针对存在的问题提出了建设性对策以优化、创新产品营销策略。 

【文章来源】：齐齐哈尔大学学报(自然科学版). 2020,36(02)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

营销理论框架图

丛印⑵兰郾曜?模糊、定性指标难以量化的多种非确定性问题。3模型的构建3.1构建综合评价指标体系从多维度把握消费者对金菜地食品的满意度真实评价，确定多维度视角下消费者对特色农产品的选购准则，以便金菜地食品公司今后能够更加有针对性地制定营销策略。结合4P营销理论中四个基本策略的多维度划分，结合相关研究成果和消费者的实际购买体验，依据科学性、层次性、系统性等指标选取原则[7]，从产品评价、价格评价、销售渠道评价和宣传评价四个方面选取了14个指标构建消费者对金菜地食品的综合评价指标体系，如图2所示。3.2数据来源与处理3.2.1数据来源文章数据来源于2019年10月份线上问卷调查的结果。由于目前金菜地食品还属于一个区域性品牌，其品牌知名度仅扩及在安徽省及周边省市，所以该问卷调查的对象主要是安徽省居民。调查共收集问卷180份，剔除无效问卷16份，问卷有效回收率为91.11%，调查内容主要包括个人基本信息和对金菜地食品多维度综合评价。3.2.2数据处理回收的164份有效问卷中有49份结果显示未购买过金菜地食品，即表明填写的对象对产品无法做出真实评价，故将这些问卷数据进行清除，最终留下115份数据拟导入到下文构建的数学模型中，以保证模型输出结果的真实性和有效性。3.3基于变异系数法的模糊综合评价模型3.3.1构建原始数据矩阵假设有m个调查对象，n项指标问题，则构建出的原始数据矩阵为(1,1)ijmnximjnX式中，ijx表示第i个调查对象的第j项指标问题对应的评分值[8]。3.3.2确定各指标的权重系数计算权重系数的方法主要分为客观赋权法和主观赋权法，客观赋权的判断结果不依赖人的主观判断，有较强的数学理论依据。目前已有的客观赋权法有：特征向量法、变异系数法、熵值法等，最?


本文编号：3418379