基于UTAUT模型的大学生对自媒体营销接受意愿研究

发布时间：2021-10-05 00:50

　　当前,运用自媒体进行营销已经非常普遍。文章对影响大学生自媒体营销接受意愿的主要因素进行探究,首先基于UTAUT模型构建大学生对自媒体营销接受意愿影响因素模型,然后利用SPSS24.0对模型进行多元线性回归分析并得出结论,最后综合提出自媒体营销改进建议。 

【文章来源】：企业科技与发展. 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

大学生对自媒体营销接受意愿影响因素模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]医院微信公众号用户使用行为的影响因素研究[J]. 吴惠娴,邹永利.  情报探索. 2019(09)
[2]基于UTAUT模型的高校教师微课教学行为意向影响因素研究[J]. 杨艳艳.  郑州师范教育. 2018(04)

硕士论文
[1]微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响研究[D]. 方立荧.西南交通大学 2015
[2]消费者接受微信营销意愿影响因素研究[D]. 马英山.大连理工大学 2015



本文编号：3418669