《中国广告》品牌运营策略探析

发布时间：2017-05-05 11:13

  本文关键词：《中国广告》品牌运营策略探析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：今天全球经济飞速发展,人类进入新媒体时代,传统市场的营销方式受到新媒体的影响发生了巨大变化。品牌,已经充斥在我们的生活中,成为我们生活不可少的一部分,成为我们无法拒绝的生活必需品。杂志期刊在新媒体的冲击下也开始转变自己的运营策略,其中我国广告行业第一本专业性期刊《中国广告》杂志合理利用品牌运营理念,科学的开发新平台,维护品牌地位,不断在行业内树立良好的品牌形象,正面迎接新媒体对其带来的冲击,在国内广告行业已经成为一个具有风向标作用的综合性专业传播平台。本文将对《中国广告》进行较为详细的介绍,并运用个案分析法对《中国广告》的品牌运营策略进行分析研究,总结其品牌运营策略的优势及不足,并且提出《中国广告》品牌未来发展的可能以及建议。希望对我国其他专业性期刊、专业性传播平台等的发展有所提示。
【关键词】：《中国广告》 品牌 品牌运营策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-13
• 一 选题背景8-9
• 二 研究意义与目的9
• 三 研究方法9
• 四 研究现状9-11
• （一）对品牌概念的研究9-10
• （二）对品牌运营的研究10-11
• （三）对杂志期刊品牌运营策略的研究11
• 五 研究难点11-13
• 第一章《中国广告》概况介绍13-20
• 一 《中国广告》发展沿革13-15
• （一）20世纪末《中国广告》的发展概况13-14
• （二） 进入21世纪后的《中国广告》发展概况14
• （三）新媒体时代《中国广告》的发展概况14-15
• 二 《中国广告》品牌核心价值观15
• 三 《中国广告》品牌经营理念15-16
• 四 《中国广告》品牌文化分析16
• 五 《中国广告》的受众情况分析16-17
• 六 《中国广告》杂志社的运营现状17
• （一） 《中国广告》杂志社人员构成17
• （二） 《中国广告》杂志社的盈利方式17
• 七 竞争对手分析17-20
• 第二章《中国广告》品牌运营策略分析研究20-49
• 一 《中国广告》品牌发展战略分析20
• 二 《中国广告》下设平台分析20-34
• （一） 辐射平台20-33
• （二） 数字平台33-34
• 三 《中国广告》品牌运营策略分析34-49
• （一） 平台联动为品牌运营提供动力35-40
• （二） 品牌定位为品牌运营指明方向40-41
• （三） 品牌延伸为品牌运营带来增值41-42
• （四） 品牌传播更全面的覆盖行业42-43
• （五） 塑造品牌形象使品牌深入人心43-47
• （六） 用品牌管理规范品牌发展47-49
• 第三章 《中国广告》品牌运营特点49-54
• 一 《中国广告》品牌运营策略的优点49-50
• （一）历史悠久，拥有独一无二的行业传播平台49
• （二）品牌发展战略具有前瞻性49-50
• （三）品牌发展宗旨明确，，定位清晰50
• （四）员工自身具有的优势50
• 二 《中国广告》品牌运营策略的缺点50-51
• （一）新媒体平台竞争力不强50-51
• （二）平台运营观念较为保守51
• （三）品牌传播方式较为单一51
• 三 《中国广告》品牌运营未来的发展机遇及建议51-54
• （一）《中国广告》品牌运营未来发展的新机遇51-52
• （二）对《中国广告》未来品牌运营的建议52-54
• 结语54-55
• 参考文献55-57
• 在校期间研究成果57-58
• 致谢58

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本文编号：346240