微电影广告传播与营销探讨

发布时间：2021-11-14 21:34

　　文章首先阐述微电影广告的内涵和概念,然后通过分析当前微电影广告产业传播及营销现状,指出了其在内容欣赏价值和艺术价值、传播环境与管理环境、专业水平和人才储备等方面的问题。最后对新媒体时代下微电影广告传播与营销策略进行分析,希望能给相关从业者提供参考。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 微电影广告的内涵与概念
2 微电影广告传播营销现状及存在的问题
    2.1 欣赏价值和艺术价值低
    2.2 传播环境和管理环境较差
    2.3 专业水平和人才储备不足
3 新媒体时代微电影广告传播与营销策略
    3.1 重视创意,提升作品吸引力
    3.2 内容为王,做好需求营销
    3.3 增强互动,巧用新媒体工具
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用研究[J]. 王瑞琪,丛红艳.  西部广播电视. 2019(18)
[2]基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究[J]. 张洪涛.  价值工程. 2019(02)
[3]新媒体营销传播的特征与趋势[J]. 荣翠红,尹杰.  武汉理工大学学报(社会科学版). 2018(05)
[4]营销性微电影叙事节拍探究——以2016年金瞳奖获奖作品为例[J]. 崔晴.  新媒体研究. 2017(01)
[5]Web2.0时代下微电影广告的传播策略分析[J]. 徐丹.  西部广播电视. 2016(16)



本文编号：3495384