新零售背景下盒马鲜生营销策略研究

发布时间：2021-11-17 08:35

　　新零售,即依托云计算、人工智能等高新技术和方法,对业务流程中的商品采购、物流运输和销售等进行重组优化,实现线上线下业务协同开展的新模式。本文以盒马鲜生为研究对象,在swot分析的基础上,找出其影响策略存在的问题,进而提出该公司营销策略的优化建议。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 引言
2. 盒马鲜生SWOT分析
    2.1 优势分析
    2.2 劣势分析
    2.3 机会分析
    2.4 威胁分析
3. 盒马鲜生的营销策略存在的问题
    3.1 餐饮产品质量很难保证
    3.2 餐饮服务体验差
    3.3 消费群体狭窄
    3.4 利润空间受限
4. 盒马鲜生营销策略的优化建议
    4.1 加强产品质量的把控，并提升产品质量
    4.2 改善用餐环境，提升消费者用餐体验
    4.3 多渠道营销，扩大消费群体


【参考文献】：
期刊论文
[1]“新零售”的概念、研究框架与发展趋势[J]. 鄢章华,刘蕾.  中国流通经济. 2017(10)
[2]“新零售”的含义、模式及发展路径[J]. 赵树梅,徐晓红.  中国流通经济. 2017(05)



本文编号：3500544