自媒体背景下大连旅游企业营销的对策

发布时间：2021-11-18 06:41

　　媒体是旅游营销传播的载体,自媒体是高速发展的信息时代应运而生的产物,一种新媒体的出现常常会对营销产生一些影响,自媒体便是如此。随着自媒体的发展,传统的营销模式已经不能完全满足旅游企业的发展。自媒体的出现赋予旅游营销新的特点与方式,但本质还是万变不离其宗,可简要概括为各类旅游组织利用一些新的自媒体营销手段,向旅游消费者销售旅游产品。从自媒体视角出发,结合其内涵和特点,以大连旅游企业为例,分析旅游企业的营销现状,探讨在自媒体背景下,旅游企业该如何营销,并总结出有利于企业良性健康发展的策略。 

【文章来源】：边疆经济与文化. 2020,(04)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、自媒体概念与特点
    （一）自媒体概念
    （二）自媒体特点
    （三）自媒体时代背景下主要营销手段
        1. 搜索引擎营销
        2. 整合营销
        3. 网络互动营销
二、大连概况及旅游业发展现状
三、自媒体时代背景下大连旅游企业营销存在问题
    （一）旅游服务质量不高，监督管理不当
    （二）自媒体平台发布的信息不实，广告宣传夸张
    （三）旅游景区的宣传效果不好，宣传力度不够
    （四）旅游营销的观念陈旧，缺乏创新意识
    （五）相关旅游产品体系不完善，旅游产品的类型较少
四、自媒体时代背景下大连旅游企业营销对策建议
    （一）提高旅游服务质量管理，严抓监督管控过程
    （二）加强对自媒体平台的监管，提供真实的信息渠道
    （三）重视旅游宣传的作用，借助自媒体的优势
    （四）采用多种方式营销，提高游客参与度
        1. 运用整合营销
        2. 利用事件促销
        3. 加强营销队伍的建设
        4. 运用网络互动营销
    （五）完善旅游产品体系，形成竞争优势


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下旅顺太阳沟景区文化旅游营销策略研究[J]. 郑伊琳,邹亮.  现代商贸工业. 2020(03)

博士论文
[1]新媒体背景下的中国旅游营销研究[D]. 陈霁.中央民族大学 2011

硕士论文
[1]基于自媒体的旅游电商企业营销创新研究[D]. 吴德望.湖南师范大学 2016
[2]青岛海上旅游企业现状与发展路径研究[D]. 吴风宁.中国海洋大学 2012
[3]基于互动性的网络营销策略研究[D]. 初冉.大连海事大学 2008



本文编号：3502410