现行房地产项目推广营销中的问题和创新方案

发布时间：2021-11-22 15:08

　　近年来,中国房地产市场发展迅速,推广营销对房地产项目的作用也越来越明显。目前,房地产推广营销也暴露出存在法律风险、虚假宣传、概念炒作等一系列问题,不仅不利于企业自身的发展,还损害了消费者的权益。文章通过查找相关资料,总结了房地产推广营销策略的现状,概括出推广营销策略中出现的一些问题,并对推广营销提出一些解决方案,以供房地产企业参考。 

【文章来源】：中国集体经济. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、房地产推广营销策略的现状
    （一）广告的内容过多、信息量大
    （二）推广策略偏向促销、品牌效应相对较弱
    （三）推广效果与时间成负相关、投入风险较大
    （四）推广宣传投入有很强的的区域性
    （五）推广形式多样，但倾向于平面媒体
三、房地产项目推广方案中存在的问题
    （一）预售房地产推广广告中常出现法律风险
    （二）广告存在过度夸张、虚假的情况
    （三）广告宣传投入方向没有针对性
    （四）概念炒作
    （五）市场定位模糊、缺乏针对性
四、创新解决方案
    （一）促进广告“可感知化”、“融合化”
    （二）完善适宜营销组织
    （三）改变传统销售方式、利用网络进行“无界营销”
    （四）创新交易手段，加强金融合作
    （五）以客户为中心，注重关系营销
    （六）注重服务营销，提高服务意识
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]限购形势下南宁市房地产营销策略研究[J]. 张晓珂,卢余军.  知识经济. 2014(19)
[2]房地产广告商务策划创意研究[J]. 宁方利.  商场现代化. 2014(05)
[3]二、三线城市房地产营销策略研究[J]. 蒋栩涛.  现代经济信息. 2011(02)



本文编号：3511944