城市旅游营销口号受众评价研究
发布时间：2021-11-23 10:01
城市旅游营销口号,作为城市旅游形象核心理念的表现形式,在城市开展旅游营销的过程中起着至关重要的作用。城市旅游营销口号,一方面向受众传达城市旅游资源特色,另一方面激发受众潜在的旅游诉求;此外,城市旅游营销口号也是城市旅游形象定位的外在展现,是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游营销口号的优劣,对其作用的发挥至关重要。首先,本文通过对国内外城市旅游营销口号相关文献的回顾与总结,明确了所要研究的内容与目的,以提出问题-分析问题-解决问题的思路确定论文的研究框架,对城市旅游营销口号的概念进行了相关界定,并分别阐述了城市旅游营销口号在设计要求、评价标准、口号中语言美学的应用以及效果测评等相关研究,为评价模型的构建及指标的选取提供借鉴。其次,在受众反应理论的指导下,结合整合营销传播理论、核心竞争力理论、推拉理论等理论知识,归纳总结出评价城市旅游营销口号的6个维度:吸引、认知、记忆、感染、信服、有效,具体细化为33个评价要素,运用spss软件对通过问卷收集到的数据进行因子分析,以数据分析的结果为依据,对评价要素体系进行调整并二次验证,最终形成包含7个维度,32个要素的城市旅游营销口号评价体系。城...
【文章来源】：重庆工商大学重庆市
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 营销对旅游业发展意义重大
1.1.2 政府等相关部门对旅游营销口号的重视
1.1.3 旅游营销口号现存的问题
1.1.4 城市旅游营销口号受众研究的不足
1.2 研究目的、意义和内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究内容
1.3 研究方法
1.4 研究框架和技术路线
第2章 理论基础及文献综述
2.1 基础理论
2.1.1 受众反应理论
2.1.2 消费者购买决策理论
2.1.3 品牌形象理论
2.1.4 整合营销理论
2.1.5 核心竞争力理论
2.1.6 推拉理论
2.2 文献综述
2.2.1 旅游营销研究综述
2.2.2 旅游营销口号相关概念综述
2.2.3 旅游营销口号评价要素研究
第3章 城市旅游营销口号评价体系构建
3.1 城市旅游营销口号存在的问题
3.2 评价体系构建应遵循的原则
3.3 模型构建与变量解释
3.3.1 受众反应理论模型
3.3.2 基础评价指标和指标说明
3.3.3 初始评价要素体系
第4章 评价要素体系的实证分析
4.1 问卷设计及样本选择
4.1.1 问卷设计
4.1.2 样本选择
4.2 基本数据统计分析
4.2.1 样本的人口统计学特征
4.2.2 对城市旅游营销口号的认知分析
4.3 评价要素体系的验证
4.3.1 因子分析
4.3.2 理论模型的调整
4.3.3 二次验证
4.4 效度检验
4.4.1 内容效度
4.4.2 结构效度
4.5 信度检验
4.6 实证检验结论
第5章 城市旅游营销口号的优化建议
5.1 促进认知提升吸引
5.2 增强感染力
5.3 强化记忆
5.4 增进信服
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究创新
6.3 研究局限
6.4 研究展望
参考文献
论文附录
附录1 调查问卷
附录2 部分城市旅游营销口号征集活动
附录3 部分城市旅游营销口号
致谢
在学期间科研情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]调查问卷的信度分析及其影响因素研究[J]. 屈芳,马旭玲,罗林明. 继续教育. 2015(01)
[2]护士工作相关生活质量量表的信效度研究[J]. 邵亚,廖少玲,钟慧琴,卜淑娟,文若兰. 护理学杂志. 2014(13)
[3]移业就民:人口高流出地区的城镇化策略选择——基于推拉模型的反力研究[J]. 钟睿,张立. 上海城市规划. 2014(03)
[4]我国城市旅游宣传口号设计误区的思考[J]. 马东跃. 中国商贸. 2012(30)
[5]西安旅游形象传播的分析及策略[J]. 王剑涛. 出国与就业(就业版). 2011(06)
[6]购买决策的理论发展和研究方法[J]. 刘哲,佟丽君. 科协论坛(下半月). 2011(01)
[7]城市形象传播:框架与策略[J]. 何国平. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(08)
[8]旅游地形象定位口号的受众评价研究[J]. 宋薇,杨琳. 全国商情(理论研究). 2010(09)
[9]河南旅游形象宣传口号设计研究[J]. 张立生,王海燕. 洛阳理工学院学报(社会科学版). 2010(01)
[10]关于城市营销的理论思考[J]. 何晓民,沈蓓. 企业经济. 2008(07)
博士论文
[1]市场经济进程中的中国人口流动问题研究[D]. 杨传林.青岛大学 2008
硕士论文
[1]旅游网络营销绩效评价研究[D]. 刘丕业.沈阳师范大学 2014
[2]基于网络内容分析法的成都市旅游感知形象研究[D]. 贾磊.西南大学 2014
[3]基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究[D]. 黄胜男.安徽大学 2014
[4]基于文化传播理论的城市旅游形象设计与营销应用研究[D]. 王梓岍.华中师范大学 2013
[5]3-6年级多重成就测验的效标效度[D]. 陈锡友.湖南师范大学 2012
[6]双组织承诺的前因变量的实证研究[D]. 刘光平.南京航空航天大学 2011
[7]大众传播语境中的广告语写作研究[D]. 刘琦.四川师范大学 2010
[8]城市旅游品牌建设评价研究[D]. 武丽慧.大连理工大学 2009
[9]基于受众评价的广告社会效果研究[D]. 饶立安.华中科技大学 2007
[10]受众的卷入程度对隐喻广告效果影响的实验研究[D]. 李燕.华中科技大学 2006
本文编号：3513650
【文章来源】：重庆工商大学重庆市
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 营销对旅游业发展意义重大
1.1.2 政府等相关部门对旅游营销口号的重视
1.1.3 旅游营销口号现存的问题
1.1.4 城市旅游营销口号受众研究的不足
1.2 研究目的、意义和内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究内容
1.3 研究方法
1.4 研究框架和技术路线
第2章 理论基础及文献综述
2.1 基础理论
2.1.1 受众反应理论
2.1.2 消费者购买决策理论
2.1.3 品牌形象理论
2.1.4 整合营销理论
2.1.5 核心竞争力理论
2.1.6 推拉理论
2.2 文献综述
2.2.1 旅游营销研究综述
2.2.2 旅游营销口号相关概念综述
2.2.3 旅游营销口号评价要素研究
第3章 城市旅游营销口号评价体系构建
3.1 城市旅游营销口号存在的问题
3.2 评价体系构建应遵循的原则
3.3 模型构建与变量解释
3.3.1 受众反应理论模型
3.3.2 基础评价指标和指标说明
3.3.3 初始评价要素体系
第4章 评价要素体系的实证分析
4.1 问卷设计及样本选择
4.1.1 问卷设计
4.1.2 样本选择
4.2 基本数据统计分析
4.2.1 样本的人口统计学特征
4.2.2 对城市旅游营销口号的认知分析
4.3 评价要素体系的验证
4.3.1 因子分析
4.3.2 理论模型的调整
4.3.3 二次验证
4.4 效度检验
4.4.1 内容效度
4.4.2 结构效度
4.5 信度检验
4.6 实证检验结论
第5章 城市旅游营销口号的优化建议
5.1 促进认知提升吸引
5.2 增强感染力
5.3 强化记忆
5.4 增进信服
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究创新
6.3 研究局限
6.4 研究展望
参考文献
论文附录
附录1 调查问卷
附录2 部分城市旅游营销口号征集活动
附录3 部分城市旅游营销口号
致谢
在学期间科研情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]调查问卷的信度分析及其影响因素研究[J]. 屈芳,马旭玲,罗林明. 继续教育. 2015(01)
[2]护士工作相关生活质量量表的信效度研究[J]. 邵亚,廖少玲,钟慧琴,卜淑娟,文若兰. 护理学杂志. 2014(13)
[3]移业就民:人口高流出地区的城镇化策略选择——基于推拉模型的反力研究[J]. 钟睿,张立. 上海城市规划. 2014(03)
[4]我国城市旅游宣传口号设计误区的思考[J]. 马东跃. 中国商贸. 2012(30)
[5]西安旅游形象传播的分析及策略[J]. 王剑涛. 出国与就业(就业版). 2011(06)
[6]购买决策的理论发展和研究方法[J]. 刘哲,佟丽君. 科协论坛(下半月). 2011(01)
[7]城市形象传播:框架与策略[J]. 何国平. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(08)
[8]旅游地形象定位口号的受众评价研究[J]. 宋薇,杨琳. 全国商情(理论研究). 2010(09)
[9]河南旅游形象宣传口号设计研究[J]. 张立生,王海燕. 洛阳理工学院学报(社会科学版). 2010(01)
[10]关于城市营销的理论思考[J]. 何晓民,沈蓓. 企业经济. 2008(07)
博士论文
[1]市场经济进程中的中国人口流动问题研究[D]. 杨传林.青岛大学 2008
硕士论文
[1]旅游网络营销绩效评价研究[D]. 刘丕业.沈阳师范大学 2014
[2]基于网络内容分析法的成都市旅游感知形象研究[D]. 贾磊.西南大学 2014
[3]基于网络文本分析法的旅游目的地形象感知研究[D]. 黄胜男.安徽大学 2014
[4]基于文化传播理论的城市旅游形象设计与营销应用研究[D]. 王梓岍.华中师范大学 2013
[5]3-6年级多重成就测验的效标效度[D]. 陈锡友.湖南师范大学 2012
[6]双组织承诺的前因变量的实证研究[D]. 刘光平.南京航空航天大学 2011
[7]大众传播语境中的广告语写作研究[D]. 刘琦.四川师范大学 2010
[8]城市旅游品牌建设评价研究[D]. 武丽慧.大连理工大学 2009
[9]基于受众评价的广告社会效果研究[D]. 饶立安.华中科技大学 2007
[10]受众的卷入程度对隐喻广告效果影响的实验研究[D]. 李燕.华中科技大学 2006
本文编号：3513650
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