基于7P的深圳南方新干线院线公司营销策略研究

发布时间：2021-11-24 01:34

　　随着人民物质生活水平日益提高,对精神生活的重视程度也日益提升,电影作为一种娱乐方式,能够给快节奏生活环境下的人群带来精神享受。深圳南方新干线院线公司成立于2004年,是国内院线公司的前五强之一。近几年来,深圳南方新干线院线公司呈现缩减趋势,如何以创新性的营销策略留住观众,成为深圳南方新干线院线公司迫切需要探索的课题。本研究首先介绍了论文写作的研究背景、研究意义,并通过文献参考,指出本研究的理论基础——市场定位理论、7P营销理论,并对国内外营销策略相关研究现状进行归纳总结。其次,采用PEST分析与波特五力模型分析,对深圳南方新干线院线公司所处的宏观环境、行业现状、竞争环境进行了分析。通过对深圳南方新干线院线公司工作人员的访谈结果和影院消费者的问卷结果,指出目前深圳南方新干线院线公司存在着放映内容同质化、已有价格策略较为僵硬、团体客户分销渠道开发不足、促销方法同质化、品牌化宣传推广目标不明晰、过程管理重视度有待加强、有形展示方式单一等问题。最后,以STP理论为指导,以深圳南方新干线院线公司影院消费者问卷调查数据的统计结果为依据,进行市场细分,在此基础上确定深圳南方新干线院线公司的目标市场,... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图22018年居民人均消费支出及构成

图 3 2013-2018 年 5 月中国电影票房分级城市占比幕数全球第一，单银幕票房下降 2017 年 12 月 31 日，全国银幕总数量达到 50776 块，稳居世幕数量剧增，增长的篇幅高于国内票房和观影人次的增幅，所

2013-2018年5月中国电影票房分级城市占比


本文编号：3515027