基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设

发布时间：2021-11-25 09:23

　　中国丝绸品质卓越、花色精美、文化内涵丰富世界闻名。经过长期的发展,中国的丝绸已经渗透到文化、政治、经济、社会和生活等多个方面。因此,形成的丝绸文化已成为中华民族文化的重要组成部分。中国加强了和沿线国家的合作和联系,给丝绸产业的发展带来了更多的机遇,丝绸文化也作为中华文化的代表走向了世界。随着人们对丝绸文化的更加广泛和深入的认识,丝绸文化也逐渐被赋予了更多的经济因素,更多的企业也把丝绸文化作为树立企业形象和提升自身影响力的有效的途径。中国丝绸从贴牌加工阶段进入自主品牌阶段,但是品牌同质化现象严重,缺乏家喻户晓的知名品牌。同时,在经济与文化融合的时代下,消费者在选择丝绸产品是越来越重视品牌中所蕴含的文化内涵和价值理念,通过运用文化营销理论,利用丝绸文化进行丝绸品牌形象建设,让文化价值附着在品牌之上,提升丝绸产品及品牌的附加值,达到消费者和企业共赢的目标。针对以上现状,通过文献资料学习了丝绸文化、服装品牌形象和文化营销的相关理论知识;对中国丝绸品牌建设的发展历程、现状、问题和进行了分析;研究了丝绸文化在文化营销中的表现形式,对基于丝绸文化的服装品牌形象建设的必要性和可行性进行了分析;通过基于... 

【文章来源】：江苏科技大学江苏省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状
    1.3 研究意义
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设的理论分析
    2.1 丝绸文化的概念和分类
        2.1.1 丝绸文化的概念
        2.1.2 丝绸文化的分类
    2.2 丝绸品牌形象的概念和构成要素
        2.2.1 品牌形象的概念
        2.2.2 丝绸品牌形象的构成要素
    2.3 丝绸文化与丝绸品牌形象建设的理论联系
        2.3.1 文化营销的概念
        2.3.2 丝绸文化在文化营销中的表现形式
        2.3.3 文化营销对丝绸品牌形象建设的作用
第3章 基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设的现实分析
    3.1 我国丝绸品牌形象建设的现状
        3.1.1 我国丝绸品牌形象塑造的发展阶段
        3.1.2 我国丝绸品牌经营中存在的问题
    3.2 基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设的必要性
    3.3 基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设的可行性
        3.3.1 基于自身因素分析
        3.3.2 基于外部环境因素分析
第4章 关于丝绸文化和丝绸品牌形象的市场调查
    4.1 丝绸消费群体市场调研
        4.1.1 调研的基本情况
        4.1.2 调查问卷的设计
        4.1.3 数据分析方法
    4.2 调查对象消费行为分析
    4.3 量表题描述性分析
    4.4 量表题信度分析
    4.5 量表题因子分析
    4.6 量表题之间的关联性分析
    4.7 本章小结
第5章 基于丝绸文化的丝绸品牌形象建设策略
    5.1 产品形象策略
        5.1.1 丝绸产品文化策略
        5.1.2 品牌符号文化策略
    5.2 店面形象策略
        5.2.1 丝绸传统店面文化策略
        5.2.2 丝绸网络店面文化策略
    5.3 服务形象策略
        5.3.1 人员服务文化策略
        5.3.2 便利服务文化策略
    5.4 丝绸宣传形象策略
        5.4.1 公共关系营销
        5.4.2 广告文化策略
第6章 总结
    6.1 主要结论
    6.2 创新点
    6.3 研究的不足
参考文献
附录1
附录2
攻读硕士学位期间所发表的学术论文
致谢



本文编号：3517856