媒介融合背景下出版营销的创新策略研究

发布时间：2021-12-09 03:18

　　营销是出版产业链中的重要一环,在出版业的发展中起着巨大的推动作用,随着互联网和新技术的迅速发展,不同的媒介之间相互融合发展,媒介融合已经成为不可阻挡的时代趋势。在这一背景下,图书营销模式也在发生变化,本文基于4P理论,从产品、价格、渠道、宣传4个方面分析了在当今媒介融合的背景下图书营销策略的变革,为当下图书营销策略提供了案例参考和启示。 

【文章来源】：科技与出版. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 媒介融合背景下出版营销的发展现状
2 媒介融合背景下出版营销理念的重构
    2.1 产品:内容精耕为主,创意设计为辅
    2.2 价格:优化出版结构,健康良性竞争
    2.3 渠道:资源互补,线上线下融合发展
    2.4 宣传:精准读者定位,多媒体平台宣传
3 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4Ps理论的大众图书营销策略探析[J]. 王杏.  视听. 2019(10)
[2]互联网冲击下的图书市场营销创新路径探索[J]. 赵兰辉.  新闻研究导刊. 2018(24)
[3]从4P到SIVA:互联网背景下出版企业营销策略创新[J]. 李昕烨.  出版科学. 2017(03)
[4]基于4Ps理论的数字出版物营销策略[J]. 王丹丹,林晓芳.  出版发行研究. 2012(10)



本文编号：3529810