基于演化博弈论的生产商与中间商合作营销研究

发布时间：2021-12-09 02:03

　　日益加剧的市场竞争,同质化的营销手段,使单个企业依靠仅有营销资源实现营销成功变得越来越难,此时合作营销成为企业关注的焦点,其竞争优势日益凸显。在市场经济中,生产商与中间商两大群体占有重要地位,且中间商的地位越来越高,生产商与中间商已经从过去单一的买卖关系转变为竞争合作关系,双方趋向于实现合作营销。合作营销有助于双方整合营销资源,实现信息共享、渠道共建,增强产品竞争力,提升品牌美誉度。但是,生产商与中间商作为独立的理性经济人,其合作营销的实现过程其实也是一个双方博弈的过程,只有当生产商与中间商均认为合作有利可图时,双方才能实现合作营销。那么影响生产商与中间商合作营销关系达成的因素是什么以及在产品、渠道、价格、促销等方面如何开展合作营销等,都值得深入研究。本文在此背景下,运用演化博弈论,对生产商与中间商的合作营销进行研究。首先介绍生产商与中间商合作营销的研究背景和研究意义,梳理合作营销与演化博弈论的相关理论和文献。其次,分析生产商与中间商合作营销的意义及其关键因素,以演化博弈论为理论基础,提出生产商与中间商演化博弈的基本假设,构建收益函数和复制动态方程。再次,利用收益函数和复制动态方程的微... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

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【参考文献】：
期刊论文
[1]生产商与销售商知识创新合作行为的演化博弈[J]. 杨环,田双亮.  湖北民族学院学报(自然科学版). 2017(04)
[2]基于惩罚机制的产学研合作演化博弈分析[J]. 王小杨,张雷,杜晓荣.  科技管理研究. 2017(09)
[3]基于共生理念的高新区营销平台开发研究[J]. 刘根.  价值工程. 2017(08)
[4]区域内景区合作营销体系的构建[J]. 孙华贞,张庆,兰宗荣.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2016(12)
[5]基于合作营销的图书馆与出版社联合开展阅读推广研究[J]. 冯永财.  出版发行研究. 2016(08)
[6]演化博弈视角的渠道关系专用投资决策研究[J]. 蒋守芬,陈信康.  山东社会科学. 2016(04)
[7]第三方支付企业与商业银行演化博弈分析——互联网金融视角下[J]. 陈浩,张琳.  企业经济. 2016(02)
[8]竞合视角下中小企业协同创新行为的演化博弈模型研究[J]. 王国红,刘隽文,邢蕊.  中国管理科学. 2015(S1)
[9]基于4P营销理论下的农产品合作营销分析[J]. 罗碧华.  农业经济. 2015(10)
[10]基于复制动态进化博弈的旅游资源可持续利用研究[J]. 王纯阳.  资源开发与市场. 2015(10)

硕士论文
[1]正海新材料有限公司战略合作营销模式研究[D]. 李林国.大连海事大学 2015
[2]参与化时代企业与消费者合作营销研究[D]. 杨星.山东大学 2014
[3]我国非营利组织和企业合作营销研究[D]. 李娜.山东大学 2013
[4]资源依赖、关系质量与合作营销绩效关系的实证研究[D]. 李月菊.南华大学 2012



本文编号：3529696