LC公司花草茶产品互联网营销策略研究

发布时间：2021-12-09 07:40

　　在互联网3.0时代,互联网营销日渐取代传统实体店经营模式成为趋势。传统茶行业也深受互联网电商的影响,2018年国内茶行业市场交易量约224吨。其中花草茶交易量达124.5吨。目前国内大约8000家花草茶企业,但产品品质差异巨大,知名品牌尚未产生,未形成行业壁垒。随着现今社会的生活节奏加快,工作压力、生活压力越来越大,心理压力与不良生活习惯威胁着人们的身心健康。LC公司于2018年成立的企业,企业为关注人们身心灵健康的初创中小型公司。以心理咨询、心理培训为主营业务,辅以对健康有着明显的促进效果的花草茶为产品销售。LC公司立志于为消费者带来高品质、健康、纯天然不含添加剂健康的花草茶产品。LC公司运营至今仍在起步阶段,公司从成立以来在花草茶产品市场营销上遭遇各种问题,如因营销渠道单一原因引起销量增长缓慢使得公司发展及经营状况出现呆滞。为扩大公司花草茶的市场份额,抓住这个蓝海行业市场机会,研究花草茶的互联网市场营销策略,显得十分迫切。本文研究将以在综合互联网营销、市场营销及互联网社群相关理论,以LC公司花草茶产品为研究对象,结合国内互联网营销策略和实践,通过STP分析、虚拟价值链分析、鱼骨图分... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

LC公司花草茶产品互联网营销策略研究的技术路线

网营销的了解结合传统线下的营销模式更好的思考未来企业将面对的风险问题。互联网果以生物学的进化视角来看，互联网就像自然界的生物大系统，而每一个在网上活动的人、集体都像是细胞。它们共同组成了系统，系统有它进化的可预测性和不可预测性过在线学习与互联网营销专家探讨，并且查阅大量书籍资料、网络资料。采取多样本案研究参考和参考文献并且分析，根据了解不同的公司的互联网营销案例与电子商务手段解到在中小型企业在互联网大浪潮下会遇到的问题以及他们的对策、方法、更精准的了到在遇到问题应该做出如何的改善及调整策略，快速推动 LC 公司的发展。3. 研究框架结构本文主要研究互联网营销理论为切入点，通过查阅资料、访问调查等研究方法，LC 公司互联网营销策略进行分析，为其公司制定合适互联网营销策略-互联网社群营销略。并对提出策略及提出实施计划。本文共分为八个部分：

图4-1中国电子商务交易额析体是现在互联网的一种交互形态。社会化媒体基于互联网环境密和方便，在网络中可以随时随意分享彼此的思想、建议、观度获取以及交换丰富了信息，每个人对都能对信息有更多的自具和平台就是社会化媒体。现在主要的社会化媒体有：公众号容社群，这些新平台可以称为新媒体。与传统媒体最大的区别心化、共享性、社会性等特征【33】。在互联网新媒体平台中，仅是企业广告或专家的内容。消费者对真实购买消费者评论的告推销。社会媒体化拉近消费者与企业的关系，顾客对产品的业。这样形成一种垂直传播和反馈的通道。另外，因为信息传决策比以往更加理性，更倾向于在观察判断后做出是否购买电商交易额（亿万元） 同比增长率（%）

【参考文献】：
期刊论文
[1]社群经济视角下营销传播的变革与创新研究[J]. 程明,周亚齐.  编辑之友. 2018(12)
[2]论产品包装开启方式的人性化设计[J]. 张静,夏露.  洛阳师范学院学报. 2018(11)
[3]社群经济下小微企业运营社群初探[J]. 杨懋,费睿.  中国包装. 2018(11)
[4]第三方物流的仓储管理研究[J]. 谭中利.  物流工程与管理. 2018(09)
[5]网络问答型知识社区的舆论导向能力——以知乎网为例[J]. 程硕阳,赵凯轩.  科技传播. 2018(16)
[6]整合营销传播在B2C电商企业中的应用[J]. 刘婷婷.  商业经济研究. 2018(12)
[7]基于流量交易平台的流量产品化解决方案探析[J]. 李宏.  中国管理信息化. 2018(12)
[8]电子商务环境下传统会计的发展研究[J]. 傅青.  中国国际财经(中英文). 2018(09)
[9]从流量思维到密度思维[J]. 刘春雄.  销售与市场(管理版). 2018(03)
[10]新媒体矩阵:传统媒体的转型自救之路[J]. 鲍艳红,赵雨春.  新媒体研究. 2017(21)

硕士论文
[1]国际市场营销中跨文化策略应用理论和实践研究[D]. 张春辉.河北经贸大学 2016
[2]我国中小企业国际营销战略联盟的研究[D]. 黄隽花.大连海事大学 2007
[3]国际营销中全球化与本土化问题研究[D]. 王建国.安徽大学 2006



本文编号：3530225