WSL丝绸文化品牌营销策略研究

发布时间：2022-01-09 22:37

　　从80年代以来我国的丝绸行业一直处于下滑的趋势,虽然我国丝绸产业在世界丝绸产业链的前端占有重要地位,但是随着经济全球化带来的丝绸产业和贸易转移,包括印度、越南在内的亚洲发展中国家在丝绸生产上不断追赶中国,逐渐崛起。通过对我国丝绸产业的行业背景进行分析,发现丝绸有影响力的品牌缺乏使得我国丝绸产业的利润提升有限,只能在产业前端原料、生产等环节获取相对较低的经济收入,对于品牌带来的高附加值攫取远远落后。这种状况一直持续到21世纪初,在此期间,国内不乏严重依赖出口的丝绸企业,企业研发创新能力弱,并且一直缺少丝绸品牌,甚至是知名的丝绸品牌,或是国际化丝绸品牌。中国有很多的高端制造,却没有高端品牌。为了打破这种现状,商务部连续发布相关条例,督促丝绸企业做好“品牌+文化”策略,加快国际合作交流的步伐。WSL集团作为我国大型的丝绸制品集团,积极响应国家政策的号召,提出了新的愿景“成就中国丝绸领导品牌”与新的使命是:“让世界爱上中国丝绸”,着力打造丝绸知名品牌,并走向世界。与其同时,WSL丝绸文化已经开始布局高端时尚品牌的国际化之路,通过收购国际品牌向国际市场迈出了第一步。本文计划以我国知名丝绸品牌WS... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

12017年WSL集团三大板块利润额占比（资料来源：笔者根据公司资料整理编制)

图 3 1 2017 年 WSL 集团三大板块利润额占比（资料来源：笔者根据公司资料整理编制)合理稳定的集团组织结构也为 WSL 集团持续快速的发展提供了保障。在集团组织结构方面，WSL 集团设立了集团董事局对集团统筹规划管理，下设集团办公室、法律事务部、计划财务部、人力资源部、物业管理部和技术中心六大部门，集团业务则分为资本运作、丝绸产业和高科技产业三大板块。值得一提的是作为 WSL 集团技术创新体系的重要支撑，WSL 国家级企业技术中心是中国丝绸业唯一的国家级企业技术中心。

进行丝绸文化品牌的运营，是在丝绸文化的社会性范畴下进行，找到适合自己的文化品牌属性，并且根植于自己的公司固有的文化进行品牌的推广营销。只有这样才能精确地在市场上找到适合自己的品牌定位和发展模式和目标（见图4.1）。图 4.1 丝绸文化、公司文化、品牌文化三者的聚合点（资料来源：笔者根据公司资料整理编制)

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌之旅?文化之旅?融合之旅——从《丝绸之路品牌万里行》看媒体在“一带一路”中的作用[J]. 丰子恒.  今传媒. 2017(09)
[2]变革丝绸产业 创新引领发展——记第17届中国国际丝绸博览会[J]. 梁瑞丽.  中国纺织. 2016(11)
[3]浅析丝绸服饰品牌的创新发展策略[J]. 钱洁.  山东纺织经济. 2015(12)
[4]我国丝绸产品出口贸易面临的机遇与挑战[J]. 王丽丽,张爱东.  对外经贸. 2015(09)
[5]丝绸文化在丝绸品牌建设中的传承与创新[J]. 陈洁,陈玉红.  丝绸. 2013(09)
[6]浅析企业目标市场营销战略的步骤——STP战略三步骤[J]. 贾艳梅,王军.  现代商业. 2013(21)
[7]浅论市场经济条件下中国本土奢侈品品牌创建与品牌营销[J]. 管莹.  科技创新与应用. 2013(03)
[8]要素品牌战略研究[J]. 屈冠银.  北京劳动保障职业学院学报. 2012(01)
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[10]STP策略在企业发展过程中的应用[J]. 张淑荣.  科技信息. 2011(27)

硕士论文
[1]浙江丝绸历史经典产业传承研究[D]. 刘清云.浙江理工大学 2017
[2]奢侈品品牌在中国市场的营销策略研究[D]. 汤菡.浙江工业大学 2016
[3]奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究[D]. 卢醒醒.华中师范大学 2016
[4]爱马仕公司中国区发展战略研究[D]. 李季.哈尔滨工程大学 2016
[5]基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究[D]. 杨倩.华中师范大学 2014
[6]“爱马仕”文化创意研究及其应用[D]. 徐元智.浙江理工大学 2014
[7]国内丝绸品牌认知与消费者购买意向建模研究[D]. 石锐.苏州大学 2012
[8]论丝绸外贸企业的国际营销战略[D]. 杨庆华.对外经济贸易大学 2000



本文编号：3579566