奥迪quattro杯高尔夫锦标赛赛事运营探究
发布时间：2022-01-15 02:39
随着我国市场经济的发展与《体育发展“十三五”规划》体育强国目标的提出,以及我国高尔夫选手在世界竞技赛场上的出色表现,使得各大国际高尔夫赛事和业余商业高尔夫赛事在我国迅速崛起,促进了我国高尔夫赛事多元化多层次的发展。但是,目前国内关于高尔夫业余赛事的研究较少,特别是关于企业自主举办的品牌赛事研究更为匮乏。汽车品牌是高尔夫赛事的最重要的合作伙伴之一。他们通过赞助或开发自己IP赛事参与其中,以高尔夫运动树立和维护自身品牌阳光、向上的形象。本文以“奥迪quattro杯高尔夫锦标赛”为研究对象,以赛事运营模式为切入点,运用文献资料法、访谈法、实地调研法、逻辑分析法、对比分析法等研究方法,对其赛事运营现状、组织结构与运营效果进行分析,对赛事发展所面临的内外部的优势、劣势、机遇与挑战进行研究,并针对总结出的问题提出相应发展对策,以达到促进其赛事长远发展的目的。通过本文研究为其他业余高尔夫赛事的规范运营提供有利借鉴。通过对高尔夫赛事的研究以及对奥迪quattro杯高尔夫锦标赛的运营分析,总结出该赛事在现阶段运营过程中存在的问题主要有:第一、赛事的规划安排存在缺陷;第二、赛事的运营管理模式存在弊端;第三...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究思路结构图
图 4.2 运营模式的定义示意图赛事运营是整个体育产业链的核心部分，整个体育产业都是围绕着体育赛事运营展开，在《2016～2020 年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》中，将赛事运营分成了三个部分，即职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。职业赛事运营：是当今世界体育产业中最为首要、也是发展最为成熟的赛事组织形式，随着市场化进程的加速，职业赛事产业蕴藏着巨大的潜力。腾讯以 5 年 5 亿美元的价钱买断 NBA 网络转播权与中超 5 年 80 亿的转播权足以证实这一点，整个职业体育赛事的运营市场化水平也会更进一步的提升。大众赛事运营：全民健身运动的日益盛行，政府的逐步放权，使得大众体育赛事成为热门资源，仍会有更多的大众体育赛事尚待开发，那么拥有优质大众赛事资源与丰富赛事组织运营经验的机构，就会在大众体育赛事运营中占据绝对的优势。
直接交流合作的平台24。高尔夫运动有助于识别中高收入阶层消费者，以实现精准营销。一些与高尔夫运动并无直接关系的品牌也常出现在高尔夫的赞助商名单中，以汽车品牌最为典型。《2017 年汽车体育营销白皮书》调查发现（如下图所示），高端车主（车辆价格预算不少于 40 万人民币）相比非高端车主更偏好小众体育运动，其中，高尔夫仅次于赛车是这部分人群的第二偏好的小众运动，显然，这也是高端汽车品牌愿意投入高尔夫运动的原因之一。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国体育赛事运营模式的比较研究[J]. 黄雨春. 青少年体育. 2017(01)
[2]高尔夫赛事组织机构人才的管理策略[J]. 王军. 体育科学研究. 2015(01)
[3]中国高尔夫赛事发展现状及趋势[J]. 许沛冬,张晓波. 体育文化导刊. 2014(07)
[4]高球赛事管理浅谈[J]. 王晓俊. 东方企业文化. 2014(12)
[5]打造自媒体平台,革新企业传播方式[J]. 张卢锋. 国企. 2013(07)
[6]中国高尔夫运动发展的特点与趋势[J]. 刘云朝,黄诚. 体育研究与教育. 2013(01)
[7]我国体育赛事运营中的模式效益及实现对策[J]. 高晓波,侯兰茜,陈毓姗,罗梦娜. 成都体育学院学报. 2012(07)
[8]我国高尔夫赛事开发的制约因素与策略[J]. 匡勇进,刘云朝,曾明. 沈阳体育学院学报. 2012(01)
[9]浅析商业性体育赛事概念和特征[J]. 何伟,李良忠. 中国劳动关系学院学报. 2008(01)
[10]中国高尔夫产业发展前景透析[J]. 刘惠英. 广州体育学院学报. 2007(06)
博士论文
[1]基于知识管理的体育赛事管理模式与评价[D]. 黄文卉.武汉理工大学 2011
硕士论文
[1]厦门国际女子高尔夫公开赛运营模式研究[D]. 郭法博.集美大学 2018
[2]南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事运营研究[D]. 张婉婉.南京体育学院 2017
[3]美国职业高尔夫球运动员培养路径对我国的启示研究[D]. 白东哲.吉林大学 2017
[4]高尔夫赛事赞助的营销策略研究[D]. 胡建军.上海体育学院 2013
[5]中国大学生高尔夫运动组织管理模式研究[D]. 陶轶妍.北京体育大学 2012
[6]中国高尔夫产业分析[D]. 刘宗现.中国农业科学院 2008
[7]我国高尔夫职业化现状、问题及发展对策研究[D]. 傅亮.北京体育大学 2007
本文编号：3589730
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本论文研究思路结构图
图 4.2 运营模式的定义示意图赛事运营是整个体育产业链的核心部分，整个体育产业都是围绕着体育赛事运营展开，在《2016～2020 年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》中，将赛事运营分成了三个部分，即职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。职业赛事运营：是当今世界体育产业中最为首要、也是发展最为成熟的赛事组织形式，随着市场化进程的加速，职业赛事产业蕴藏着巨大的潜力。腾讯以 5 年 5 亿美元的价钱买断 NBA 网络转播权与中超 5 年 80 亿的转播权足以证实这一点，整个职业体育赛事的运营市场化水平也会更进一步的提升。大众赛事运营：全民健身运动的日益盛行，政府的逐步放权，使得大众体育赛事成为热门资源，仍会有更多的大众体育赛事尚待开发，那么拥有优质大众赛事资源与丰富赛事组织运营经验的机构，就会在大众体育赛事运营中占据绝对的优势。
直接交流合作的平台24。高尔夫运动有助于识别中高收入阶层消费者，以实现精准营销。一些与高尔夫运动并无直接关系的品牌也常出现在高尔夫的赞助商名单中，以汽车品牌最为典型。《2017 年汽车体育营销白皮书》调查发现（如下图所示），高端车主（车辆价格预算不少于 40 万人民币）相比非高端车主更偏好小众体育运动，其中，高尔夫仅次于赛车是这部分人群的第二偏好的小众运动，显然，这也是高端汽车品牌愿意投入高尔夫运动的原因之一。
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国体育赛事运营模式的比较研究[J]. 黄雨春. 青少年体育. 2017(01)
[2]高尔夫赛事组织机构人才的管理策略[J]. 王军. 体育科学研究. 2015(01)
[3]中国高尔夫赛事发展现状及趋势[J]. 许沛冬,张晓波. 体育文化导刊. 2014(07)
[4]高球赛事管理浅谈[J]. 王晓俊. 东方企业文化. 2014(12)
[5]打造自媒体平台,革新企业传播方式[J]. 张卢锋. 国企. 2013(07)
[6]中国高尔夫运动发展的特点与趋势[J]. 刘云朝,黄诚. 体育研究与教育. 2013(01)
[7]我国体育赛事运营中的模式效益及实现对策[J]. 高晓波,侯兰茜,陈毓姗,罗梦娜. 成都体育学院学报. 2012(07)
[8]我国高尔夫赛事开发的制约因素与策略[J]. 匡勇进,刘云朝,曾明. 沈阳体育学院学报. 2012(01)
[9]浅析商业性体育赛事概念和特征[J]. 何伟,李良忠. 中国劳动关系学院学报. 2008(01)
[10]中国高尔夫产业发展前景透析[J]. 刘惠英. 广州体育学院学报. 2007(06)
博士论文
[1]基于知识管理的体育赛事管理模式与评价[D]. 黄文卉.武汉理工大学 2011
硕士论文
[1]厦门国际女子高尔夫公开赛运营模式研究[D]. 郭法博.集美大学 2018
[2]南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事运营研究[D]. 张婉婉.南京体育学院 2017
[3]美国职业高尔夫球运动员培养路径对我国的启示研究[D]. 白东哲.吉林大学 2017
[4]高尔夫赛事赞助的营销策略研究[D]. 胡建军.上海体育学院 2013
[5]中国大学生高尔夫运动组织管理模式研究[D]. 陶轶妍.北京体育大学 2012
[6]中国高尔夫产业分析[D]. 刘宗现.中国农业科学院 2008
[7]我国高尔夫职业化现状、问题及发展对策研究[D]. 傅亮.北京体育大学 2007
本文编号：3589730
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