基于神经营销学的品牌延伸评估探索

发布时间：2022-01-21 09:59

　　在《消费者对于品牌延伸的评估》一文中,A&K模型随之提出,其品牌延伸评估模型的具体特点是以契合性判断为中心。经由之后的学者修正,基于感知相似性判断提出了相关概念,本文也将依据事件相应电位与认知神经科学对品牌延伸评估的契合性与相似性进行探索。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、基本概念和研究术语
    （一）认知神经科学
    （二）神经营销学
    （三）事件相应电位
三、研究的目的及意义
    （一）理论意义
    （二）现实意义
四、品牌延伸
    （一）品牌延伸的传统研究
    （二）品牌延伸的评估理论
        1. 品牌延伸感知质量
        2. 品牌延伸感知契合性
        3. 品牌延伸相似性
        4. 品牌延伸评估模型
    （三）品牌延伸的认知神经科学研究
五、未来研究展望
    （一）研究启示与意义
        1. 理论意义。
        2. 现实启示。
    （二）未来研究展望
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响——顾客满意和品牌信任的链式中介作用[J]. 邵景波,李泽昀,高子强.  预测. 2019(03)
[2]品牌延伸对品牌钟爱的影响研究[J]. 宁昌会,幸佳.  大连理工大学学报(社会科学版). 2019(03)
[3]品牌延伸类型选择:不同品牌概念下契合度和真实度对延伸产品态度的影响研究[J]. 孙国辉,梁渊,李季鹏.  管理评论. 2019(03)
[4]品牌学视角下驰名商标跨类保护的理论解释与规范设计[J]. 卢结华.  研究生法学. 2018(04)
[5]品牌学视角下驰名商标跨类保护的理论解释与规范设计[J]. 卢结华.  研究生法学. 2018 (04)



本文编号：3600052