天津快时尚服装市场研究及消费者行为分析
发布时间：2022-01-22 00:54
随着经济的快速发展、物质生活水平的不断提高。服装除满足人们御寒遮羞的基本生理需要外,消费者更加注重内心的情感以及服装能否体现自身的价值、彰显个性等方面。近十年来,快时尚服装成为服装市场的一匹黑马,大量的国际快时尚品牌纷纷涌入中国市场,并占据了大量的市场份额。由于我国快时尚品牌建立较晚,仍处于发展初期,没有成熟的营销策略,因此本土快时尚服装品牌的发展面临着严峻地考验。为了向本土快时尚品牌的发展提供建议,以提高其市场份额。本文以天津快时尚服装市场为研究基础,通过对市场基本理论的探讨以及定期到终端店铺实地的调研和消费者问卷调查研究,分析了天津地区快时尚服装市场现状。此外,通过对天津快时尚品牌现有的陈列方式、促销方式的实地考察,以及联系两者对消费者行为影响的分析,为本土快时尚品牌陈列及促销方式的制定、目标消费者定位、品牌长远发展提供参考。通过长期终端店铺的实地走访,发现虽然天津服装市场快时尚品牌占大部分,但大多是国际快时尚品牌,本土快时尚品牌较少。且从销量和受消费者欢迎程度上可以看出本土快时尚明显低于国际快时尚品牌。通过对国内外快时尚进行对比分析,总结出我国快时尚品牌现期存在的不足主要有:品牌...
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
受访者年龄构成
ａ２７－３０岁：１０．５３％??Ｃ．２１－２６岁：８１．８７％??图２－２受访者年龄构成??２．?４．?１．２天津快时尚消费者收入构成分析??如图２－３所示，天津快时尚消费者收入构成，收入２０００－４０００元人数最多，??占比高达４５％，其次是收入１０００－２０００元占比３２％。４０００－６０００元占比９％，??６０００－８０００元占比５％，?８０００元以上占比５％，?１０００元及以下仅占比２％。可见天津??快时尚品牌的消费者的收入大多集中在２０００－４０００元、１０００－２０００元。这也可以??得到天津大多中低消费者选择快时尚品牌的有一部分因素是因其价格亲民。且这??里面大部分的消费者为学生及刚入职的年轻人，这一部分人的收入较低。且快时??尚在进入市场初期的初衷，就是为收入中低的消费者提供平价且时尚的服装。??１６０?Ｉ５０??１４０??１２０??１００?ＳＯ??Ｅ?－?■園％?，??，＿?＿匕＿丄一??＾?＾??图２－３受访者收入构成??２．４．?１．３天津快时尚消费者职业、及文化程度构成分析??如图２－４所示，在天津消费者的职业构成中，
天津工业大学硕士学位论文???费者９０人，占比２６％。从这部分数据可以看出天津快时尚的大部分消费者为??生。如图２－５所示，对消费者的学历调研得出，高中及以下学历占比１０％，硕??及以上的占比２６％，大学生占比最为６４％。可见大学生是块时尚品牌的主力军。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]快时尚品牌服装门店服饰搭配展陈设计对消费行为的影响研究——以ZARA、H&M、ME&CITY为例的市场调研报告[J]. 韦宝宝. 美与时代(上). 2017(07)
[2]ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示[J]. 杨旭,万孟兰,潘世凌. 中国市场. 2017(01)
[3]我国服装出口的现状分析及对策[J]. 迟海东. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(12)
[4]视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用[J]. 苏昊,严屏. 纺织学报. 2015(09)
[5]快时尚服装品牌的营销策略研究[J]. 许蔓菁. 知识经济. 2015(09)
[6]记住自身优势[J]. 秦湖. 人生与伴侣(月末版). 2015(01)
[7]如何以创新眼光挖掘本土品牌“快时尚”基因——以美特斯邦威为例[J]. 丁紫瑶. 企业研究. 2014(17)
[8]艺术设计与消费者心理的关系探究[J]. 文超武. 吉林省教育学院学报(中旬). 2014(07)
[9]电子商务企业创建强势品牌研究[J]. 陶思宇,马雪华,张畅,李欣亚. 现代商业. 2014(17)
[10]“快时尚”现象的社会心理因素分析及其前景展望[J]. 郭丰秋,黄李勇. 美与时代(上旬). 2014(06)
博士论文
[1]基于产品平台的品牌服装协同设计研究[D]. 李峻.东华大学 2013
硕士论文
[1]快时尚服饰营销研究[D]. 郝若琳.苏州大学 2016
[2]ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示[D]. 秦天芝.海南大学 2015
[3]基于卖场商品组合的特点探究品牌服装陈列的方法[D]. 徐亚男.浙江理工大学 2014
[4]服装卖场陈列对品牌发展影响的研究[D]. 姚洪涛.吉林大学 2014
[5]基于符号学的服装品牌节日主题橱窗陈列研究[D]. 李亚楠.浙江理工大学 2014
[6]我国快速时尚品牌发展策略研究[D]. 吴昕烨.浙江理工大学 2014
[7]快时尚理念下中国本土服装品牌发展探讨[D]. 张晓文.中国美术学院 2013
[8]“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究[D]. 王然燃.西南交通大学 2012
[9]快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D]. 刘烁.首都经济贸易大学 2012
[10]休闲服装赠品促销的购买偏好及营销策略研究[D]. 杨雅莉.浙江理工大学 2011
本文编号：3601267
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
受访者年龄构成
ａ２７－３０岁：１０．５３％??Ｃ．２１－２６岁：８１．８７％??图２－２受访者年龄构成??２．?４．?１．２天津快时尚消费者收入构成分析??如图２－３所示，天津快时尚消费者收入构成，收入２０００－４０００元人数最多，??占比高达４５％，其次是收入１０００－２０００元占比３２％。４０００－６０００元占比９％，??６０００－８０００元占比５％，?８０００元以上占比５％，?１０００元及以下仅占比２％。可见天津??快时尚品牌的消费者的收入大多集中在２０００－４０００元、１０００－２０００元。这也可以??得到天津大多中低消费者选择快时尚品牌的有一部分因素是因其价格亲民。且这??里面大部分的消费者为学生及刚入职的年轻人，这一部分人的收入较低。且快时??尚在进入市场初期的初衷，就是为收入中低的消费者提供平价且时尚的服装。??１６０?Ｉ５０??１４０??１２０??１００?ＳＯ??Ｅ?－?■園％?，??，＿?＿匕＿丄一??＾?＾??图２－３受访者收入构成??２．４．?１．３天津快时尚消费者职业、及文化程度构成分析??如图２－４所示，在天津消费者的职业构成中，
天津工业大学硕士学位论文???费者９０人，占比２６％。从这部分数据可以看出天津快时尚的大部分消费者为??生。如图２－５所示，对消费者的学历调研得出，高中及以下学历占比１０％，硕??及以上的占比２６％，大学生占比最为６４％。可见大学生是块时尚品牌的主力军。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]快时尚品牌服装门店服饰搭配展陈设计对消费行为的影响研究——以ZARA、H&M、ME&CITY为例的市场调研报告[J]. 韦宝宝. 美与时代(上). 2017(07)
[2]ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示[J]. 杨旭,万孟兰,潘世凌. 中国市场. 2017(01)
[3]我国服装出口的现状分析及对策[J]. 迟海东. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(12)
[4]视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用[J]. 苏昊,严屏. 纺织学报. 2015(09)
[5]快时尚服装品牌的营销策略研究[J]. 许蔓菁. 知识经济. 2015(09)
[6]记住自身优势[J]. 秦湖. 人生与伴侣(月末版). 2015(01)
[7]如何以创新眼光挖掘本土品牌“快时尚”基因——以美特斯邦威为例[J]. 丁紫瑶. 企业研究. 2014(17)
[8]艺术设计与消费者心理的关系探究[J]. 文超武. 吉林省教育学院学报(中旬). 2014(07)
[9]电子商务企业创建强势品牌研究[J]. 陶思宇,马雪华,张畅,李欣亚. 现代商业. 2014(17)
[10]“快时尚”现象的社会心理因素分析及其前景展望[J]. 郭丰秋,黄李勇. 美与时代(上旬). 2014(06)
博士论文
[1]基于产品平台的品牌服装协同设计研究[D]. 李峻.东华大学 2013
硕士论文
[1]快时尚服饰营销研究[D]. 郝若琳.苏州大学 2016
[2]ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示[D]. 秦天芝.海南大学 2015
[3]基于卖场商品组合的特点探究品牌服装陈列的方法[D]. 徐亚男.浙江理工大学 2014
[4]服装卖场陈列对品牌发展影响的研究[D]. 姚洪涛.吉林大学 2014
[5]基于符号学的服装品牌节日主题橱窗陈列研究[D]. 李亚楠.浙江理工大学 2014
[6]我国快速时尚品牌发展策略研究[D]. 吴昕烨.浙江理工大学 2014
[7]快时尚理念下中国本土服装品牌发展探讨[D]. 张晓文.中国美术学院 2013
[8]“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究[D]. 王然燃.西南交通大学 2012
[9]快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D]. 刘烁.首都经济贸易大学 2012
[10]休闲服装赠品促销的购买偏好及营销策略研究[D]. 杨雅莉.浙江理工大学 2011
本文编号：3601267
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