粉丝经济视角下网络IP改编剧的营销策略研究
发布时间：2022-01-22 04:24
近年来,随着社会化网络的发展,IP（Intellectual Property）成为国内文化产业领域的热门词汇,吸引了业界与学界的高度关注。文化产业中的IP是指具有一定粉丝基础和延展性的原创内容符号,具体指代由网络文学、游戏、漫画等能够被改编为其他形式文化产品的原创内容文本。受“一剧两星”政策影响,在传统影视作品同质化和“互联网+”的背景下,影视资本大规模介入IP的开发改编,打造出一批现象级的爆款网络IP改编剧。网络IP改编剧依靠海量粉丝基础的保驾护航,迅速以超高的点击量、话题度、收益率成为文化产业发展的新增长极,在极大繁荣了影视文化产业链的同时有力促进了粉丝经济的发展,因而围绕如何更好地推动网络IP改编剧向前发展的营销策略研究对经济和文化产业都具有一定的理论价值与现实意义。另一方面,依托社会化网络的发展,粉丝经济作为网络经济的主要形态,在激发市场活力与创造消费价值的同时重构着社会价值体系。而IP的真正价值正在于其自身拥有的海量粉丝基础,并且在网络IP改编剧的开发过程中又有除IP原生粉丝之外的明星粉丝、路人粉丝的加入。多元化粉丝群体之间的冲突、融合与重构等互动行为使得网络IP改编剧呈现...
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
学历
（39.4%）为主。因此可分析得出，网络 IP 改编剧的粉丝画像为：受过系统教育、具备一定文化水平的 80 后μ 90 后μ群体，以女性为主。图1 学历 图2 性别
图 3 IP 经济模式——以《盗墓笔记》为例83网络 IP 改编剧中的明星经济相对比较容易理解，明星经济的主体是典型的消费者粉丝。消费者粉丝的主语是粉丝，消费是粉丝的行为特征，即消费的行为促成了粉丝身份认同和情感宣泄的结果。消费者粉丝的消费行为具有狂热消费、宗教式热忱和理性成瘾三种特征，具体表现为通过狂热消费强迫自己表达情感，对所关注和喜爱的对象表现出宗教式的崇拜和虔诚，产生未来消费行为可被预测的习惯养成型消费。而网络 IP 改编剧中的明星粉丝是由于对明星偶像的强烈喜爱和崇拜而不假思索地对改编剧产生关注和消费，他们不在乎改编剧的内容剧情和制作质量，只要是他们所崇拜的明星出演无论是什么剧集他们都会观看，无论什么样的衍生品他们都会购买，这种消费行为具有典型的狂热消费、宗教式热忱和理性成瘾的特征。如图 4：（见下页）
【参考文献】：
期刊论文
[1]《深夜食堂》:是引进“IP”的本土化改编还是水土不服[J]. 陈希. 中国电视. 2017(10)
[2]跨媒介传播作品版权授权的流程机制及困境——基于我国媒介IP改编市场的考察[J]. 郝婷. 中国出版. 2017(16)
[3]社会化网络环境下“粉丝经济”模式与营销策略[J]. 孙剑. 经营与管理. 2017(08)
[4]中国IP影视剧改编现状研究[J]. 熊芳. 西安电子科技大学学报(社会科学版). 2017(02)
[5]IP改编热下的网络文学版权纠纷研究——以《锦绣未央》原著《庶女有毒》为例[J]. 周子洋. 传播与版权. 2017(06)
[6]当代文化背景下中国网络文学粉丝经济的价值研究[J]. 李如. 安徽广播电视大学学报. 2017(02)
[7]网络热点IP影视改编的特点与趋势[J]. 上官张帆,王静. 文教资料. 2017(12)
[8]营销中的粉丝文化研究[J]. 帅晓琴. 新闻前哨. 2017(04)
[9]IP改编电视剧与新媒体粉丝文化[J]. 唐光胜. 新闻战线. 2017(06)
[10]推动“粉丝经济”良性发展的思考[J]. 李晗. 时代金融. 2017(08)
硕士论文
[1]当下我国影视IP改编热现象研究[D]. 沈吴莎.湖北师范大学 2017
[2]文本创新与传播拓展[D]. 王清.湖南师范大学 2016
[3]消费文化和粉丝经济影响下的“英雄神话”——郭敬明流行现象个案研究[D]. 王笛.南京大学 2014
[4]网络小说电视剧改编的叙事策略研究[D]. 房丽娜.山东师范大学 2013
[5]中国网络小说影视剧改编研究[D]. 孟艳.山东师范大学 2013
本文编号：3601543
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
学历
（39.4%）为主。因此可分析得出，网络 IP 改编剧的粉丝画像为：受过系统教育、具备一定文化水平的 80 后μ 90 后μ群体，以女性为主。图1 学历 图2 性别
图 3 IP 经济模式——以《盗墓笔记》为例83网络 IP 改编剧中的明星经济相对比较容易理解，明星经济的主体是典型的消费者粉丝。消费者粉丝的主语是粉丝，消费是粉丝的行为特征，即消费的行为促成了粉丝身份认同和情感宣泄的结果。消费者粉丝的消费行为具有狂热消费、宗教式热忱和理性成瘾三种特征，具体表现为通过狂热消费强迫自己表达情感，对所关注和喜爱的对象表现出宗教式的崇拜和虔诚，产生未来消费行为可被预测的习惯养成型消费。而网络 IP 改编剧中的明星粉丝是由于对明星偶像的强烈喜爱和崇拜而不假思索地对改编剧产生关注和消费，他们不在乎改编剧的内容剧情和制作质量，只要是他们所崇拜的明星出演无论是什么剧集他们都会观看，无论什么样的衍生品他们都会购买，这种消费行为具有典型的狂热消费、宗教式热忱和理性成瘾的特征。如图 4：（见下页）
【参考文献】：
期刊论文
[1]《深夜食堂》:是引进“IP”的本土化改编还是水土不服[J]. 陈希. 中国电视. 2017(10)
[2]跨媒介传播作品版权授权的流程机制及困境——基于我国媒介IP改编市场的考察[J]. 郝婷. 中国出版. 2017(16)
[3]社会化网络环境下“粉丝经济”模式与营销策略[J]. 孙剑. 经营与管理. 2017(08)
[4]中国IP影视剧改编现状研究[J]. 熊芳. 西安电子科技大学学报(社会科学版). 2017(02)
[5]IP改编热下的网络文学版权纠纷研究——以《锦绣未央》原著《庶女有毒》为例[J]. 周子洋. 传播与版权. 2017(06)
[6]当代文化背景下中国网络文学粉丝经济的价值研究[J]. 李如. 安徽广播电视大学学报. 2017(02)
[7]网络热点IP影视改编的特点与趋势[J]. 上官张帆,王静. 文教资料. 2017(12)
[8]营销中的粉丝文化研究[J]. 帅晓琴. 新闻前哨. 2017(04)
[9]IP改编电视剧与新媒体粉丝文化[J]. 唐光胜. 新闻战线. 2017(06)
[10]推动“粉丝经济”良性发展的思考[J]. 李晗. 时代金融. 2017(08)
硕士论文
[1]当下我国影视IP改编热现象研究[D]. 沈吴莎.湖北师范大学 2017
[2]文本创新与传播拓展[D]. 王清.湖南师范大学 2016
[3]消费文化和粉丝经济影响下的“英雄神话”——郭敬明流行现象个案研究[D]. 王笛.南京大学 2014
[4]网络小说电视剧改编的叙事策略研究[D]. 房丽娜.山东师范大学 2013
[5]中国网络小说影视剧改编研究[D]. 孟艳.山东师范大学 2013
本文编号：3601543
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