互联网环境下HY超市营销策略研究

发布时间：2022-01-22 09:39

　　近年来,随着互联网的快速发展,中国已经进入“互联网”时代。在衣食住行方方面面,人们都享受着互联网带来的便利。与此同时,互联网行业正不同程度地冲击着传统行业,其中受打击最严重的莫过于传统零售行业。连锁超市如何能够顺应时代的发展,将“线上”和“线下”融合,打造适合自己的电子商务模式,实现转型升级,是近几年业界正在探讨的问题。HY连锁超市作为安徽HY集团旗下的连锁超市企业,组建于2000年8月,现有连锁超市49家,主要分布在蚌埠市及周边县、乡村,多年的经营为其积累了良好的群众基础。然而,面对当前实体超市业态不景气的情况,HY超市也出现了销售收入、利润下滑的情况。HY超市要紧跟市场需求变化,根据自身的实际情况及时调整、实施恰当的市场营销策略,保持竞争优势。本文以HY连锁超市作为研究对象,运用战略管理以及市场营销等相关理论,通过对HY超市的业绩情况、营销环境、营销存在的问题等进行分析,基于4C理论为HY超市制定切实可行的营销战略和实施保障。首先,本文阐述了国内外相关文献的研究现状及连锁超市经营、市场营销及战略管理的相关理论,为研究奠定了理论基础;其次,对HY超市的发展历史和业绩现状做了介绍,通过... 

【文章来源】：安徽财经大学安徽省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

008-2017我国网民规模和互联网普及率

第一章 绪论同比增长32.2个百分点。数据显示，截至2017年底，全国网购用户数达到5.33亿比2016年末增加6600多万，增长14.3%。虽然互联网电商发展势头如火如荼，但是2017年我国全年社会消费品零售总为36.62亿元，其中网上零售额仅为7.18万亿元(见图1-2)，也就是说，超过80%的售市场份额仍然是在线下完成的。

互联网环境下HY超市营销策略。通过对STP理论的分析，本章细分了HY超市面临的市场，选择目标市场，然后进行市场定位，形成超市的营销策略。在此基础上，提出了互联网环境下适合HY连锁超市的营销组合策略，并从顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)这四个方面对营销策略进行了阐述。第五章，互联网环境下HY超市营销策略的实施保障。本章主要从加强企业文化建设、完善企业管理信息系统以及加强营销队伍建设三个方面提出了HY超市实施基于用户需求的4C营销策略的保障措施。第六章，结论与展望，本章主要总结研究的成果，并对未来连锁超市如何实现新零售，加速线上线下融合的相关措施策略做出展望。二、研究思路本文的研究思路如下图所示：

【参考文献】：
期刊论文
[1]“三新”视角的“新零售”内涵、支撑理论与发展趋势[J]. 苏东风.  中国流通经济. 2017(09)
[2]“新零售”时代连锁超市发展生鲜宅配的策略——基于供应链逆向整合视角[J]. 徐广姝,张海芳.  企业经济. 2017(08)
[3]“新零售”的含义、模式及发展路径[J]. 赵树梅,徐晓红.  中国流通经济. 2017(05)
[4]基于4C理论下的全渠道发展策略研究——以良品铺子为例[J]. 白凡.  现代商业. 2016(29)
[5]大型连锁超市电子商务商业模式发展研究[J]. 刘冬.  商业经济研究. 2016(19)
[6]“互联网+”时代中小型连锁超市商业模式转型探讨[J]. 陈声廉.  商业经济研究. 2016(14)
[7]共享经济与零售企业:演进、影响与启示[J]. 齐永智,张梦霞.  中国流通经济. 2016(07)
[8]连锁超市全渠道零售模式现状及其对策[J]. 孙永波,杨清桃.  企业经济. 2016(06)
[9]鲜丰水果:用电商为线下加分[J]. 陈红杏.  中国连锁. 2016(03)
[10]“互联网+”环境下中国零售企业创新体系构建——基于顾客体验视角[J]. 胡永铨,刘厚安.  企业经济. 2015(12)

硕士论文
[1]LH连锁超市营销策略研究[D]. 李新.广西大学 2013
[2]合家福连锁超市营销战略研究[D]. 祖成.安徽大学 2013
[3]我国超市营销策略研究[D]. 吴燕.哈尔滨工程大学 2007



本文编号：3601960