情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素研究

发布时间：2022-01-26 21:27

　　情感微电影营销是当下内容营销的重要手段。基于自我促进理论,对情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素进行了研究。通过调查问卷对453位熟悉情感微电影的消费者进行实证分析得出:现实-理想自我差异会提升情感微电影商品购买意愿;情感价值需求在现实-理想自我差异影响情感微电影商品购买意愿过程中起到部分中介的作用。此外,消费者营销刻板印象会负向调节现实-理想自我差异影响情感微电影商品购买意愿。 

【文章来源】：长春大学学报. 2020,30(09)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

消费者现实-理想自我差异对情感微电影商品购买的影响

在调节效应检验前，为了消除共线性问题，对所有涉及交互项的变量进行了去中心化处理。表3中模型7结果显示，交互项系数呈负向显著(!=-0.223,p<0.001)，说明营销刻板印象显著负向调节现实-理想自我差异对情感微电影商品购买意愿的影响。假设4验证成立。将营销刻板印象数值加、减其标准差分为高低两组情境(见图2)，低营销刻板印象情境下，现实-理想自我差异对情感微电影商品购买意愿的提升效果更明显。2.3.4 有调节的中介效应检验

【参考文献】：
期刊论文
[1]刻板印象下的比较陷阱:产品捆绑策略实验研究[J]. 宗计川.  南开管理评论. 2018(02)



本文编号：3611194