目的地营销绩效:现状及价值链模型

发布时间：2022-02-10 15:16

　　如何对日益增多的目的地营销投入进行科学的绩效评估成为学界与业界共同关注的问题。囿于国内学者尚未对该问题给予足够重视,文章首先论述了目的地营销绩效的内涵及其实施意义,并在对国内外相关研究进行文献梳理的基础上归纳出当前该领域4个主要研究方向,分别是目的地具体营销活动的绩效评估研究、营销效率研究、营销审计研究以及营销绩效评估体系构建研究。在此基础上,借鉴营销价值链思想,构建了目的地营销价值链模型,并从4个方面（分别是目的地的营销主体及其营销活动、绩效生成机制、绩效指标以及模型调节因素）对该模型进行了详细论述。 

【文章来源】：旅游学刊. 2015,30(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

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【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游目的地营销绩效评价研究现状与展望[J]. 刘丽娟,李天元,王雪.  旅游学刊. 2013(03)
[2]旅游目的地营销绩效评价指标体系构建研究[J]. 刘丽娟,李天元.  北京第二外国语学院学报. 2012(11)
[3]旅游目的地影视营销绩效评价实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例[J]. 姚小云,周运瑜.  北京第二外国语学院学报. 2012(01)
[4]国民旅游需求刺激计划的绩效与评价体系研究[J]. 包亚芳,白鸥,单雨菲,杨疏.  旅游研究. 2010(03)
[5]旅游目的地的政府营销及其科学评估[J]. 耿庆汇.  旅游学刊. 2009(05)
[6]参展商参展目的、绩效评估及其相关关系研究——以东莞展览会为例[J]. 罗秋菊,保继刚.  旅游科学. 2007(05)
[7]旅游目的地营销效果评价指标体系的建立[J]. 张化丽.  西安文理学院学报(自然科学版). 2007(04)
[8]旅游目的地营销主体研究:多元化视角[J]. 高静,章勇刚.  北京第二外国语学院学报. 2007(03)
[9]旅游目的地营销中值得深入探讨的两个问题[J]. 伍延基.  旅游学刊. 2006(08)



本文编号：3619072