基于老年群体消费心理的营销策略研究

发布时间：2022-02-13 04:32

　　随着我国老年人口数量及比重的迅速上升,中国社会正快步进入老龄化,老年消费市场日益庞大,发展前景广阔。文章分析了我国老年群体的消费心理和消费行为特征,进而提出了更好地满足老年消费群体消费需求的思路和对策。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、老年群体的消费心理和行为特征
    （一）求便消费心理，消费强调便利舒适
    （二）怀旧和习惯消费心理，品牌忠诚度高
    （三）求实消费心理，选购商品追求实用
    （四）补偿消费心理，追求时尚和生活品位
    （五）祈福消费心理，注重健康和储蓄
二、基于老年群体消费心理的营销对策
    （一）理解老年人求便的消费心理，提供便捷周到的服务
    （二）多管齐下，培养、维持和强化老年消费者对品牌的忠诚度
    （三）注重市场细分，开发、设计凸显实用性、方便性和保健性的老年产品
    （四）重视促销，开展针对老年人及其子女的双重促销，积极拓展线上线下营销
    （五）加强保健产品和健康意识的宣传，倡导科学、理性的消费


【参考文献】：
期刊论文
[1]老年人消费误区及对策研究[J]. 赖赢赢,张丹露,陆烨,林小微.  当代经济. 2018(21)
[2]老年人消费安全问题的提出及理论建构[J]. 杨红娟.  人口与社会. 2018(02)
[3]浅析老年服装消费者消费心理特点及消费行为特征[J]. 赵一美.  西部皮革. 2017(16)



本文编号：3622684