KF影视公司广告业务营销策略研究

发布时间：2022-02-18 09:26

　　进入21世纪后,随着科技的发展,影视行业也得到迅猛发展,加之社会经济的进步,使人们的生活水平逐渐提高,所以大量人群拥有更多的时间和金钱花费在娱乐方面,但是同时对相关影视作品的要求也随之提高。面对市场在不断的更新,中国也出台了很多相关政策,其基本目的是推动影视行业的发展,对行业机制进行约束,使其不断的合理完善,从而达到让国内影视企业健康可持续发展的目标,降低企业在外部的竞争压力。近年来,随着市场经济的进一步发展,媒体之间竞争的加剧,国内媒体市场的逐步全球化,影视媒体广告营销面临着前所未有的挑战。一旦卖方市场的繁荣和广告热点不再出现,供需平衡则逐渐向买方倾斜。影视媒体经营面临着广告效果下降、广告主降价需求和任务持续增长的压力。在这个转型的关键时期,各影视行业的广告经营者开始积极寻求相关的解决方案,运用科学的营销手段来管理广告资源,以市场为导向,以客户为主体,全面实施营销策略,影视广告业务开始向专业化、规范化发展。本文旨在研究KF影视公司广告营销战略的绩效,全面分析广告营销战略存在的问题,并提出切实可行的参考建议,以进一步提高KF影视公司的广告营销能力。本文主要分为七章阐述研究的内容:第一章... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    (一)研究背景
    (二)研究意义
    (三)研究现状
        1.植入方式与策略研究
        2.传播效果研究
        3.受众研究
        4.发展障碍与对策分析
        5.创意要素和受众态度研究
        6.营销研究
    (四)研究思路
    (五)研究方法
二、理论基础
    (一)相关概念分析
        1.影视广告
        2.市场营销
    (二)营销策略的类型
        1.品牌策略
        2.整合营销
        3.精准营销
三、KF影视公司广告业务营销现状
    (一)KF影视公司概况
        1.公司发展
        2.公司结构
    (二)KF影视公司广告制作现状
        1.KF影视公司制作的商业广告
        2.KF影视公司制作的公益宣传片
四、KF影视公司广告业务营销环境
    (一)市场环境分析
        1.广告市场竞争激烈化
        2.广告市场占有细分化
        3.广告市场日趋差异化
    (二)受众市场分析
        1.广告受众的文化趋同性
        2.广告受众的互动需求
    (三)客户需求分析
        1.促销永远是第一需求
        2.营销的木桶原理
        3.促进企业改善经营管理
    (四)竞争环境分析
        1.现有竞争者
        2.潜在进入者的威胁
        3.替代品的威胁
        4.消费者的议价能力
        5.供应商的议价能力
    (五)KF影视公司SWOT分析
        1.内部优势
        2.内部劣势
        3.外部机会
        4.外部威胁
五、KF影视公司广告业务营销中存在的问题
    (一)KF影视公司现有广告业务营销策略存在的问题
        1.缺少精品广告资源
        2.广告营销渠道单一
        3.品牌文化底蕴不足
        4.广告营销管理体系不完善
    (二)KF影视公司现有广告业务营销策略问题的原因
        1.广告资源管理和开发不够
        2.广告价格制定不合理
        3.对营销渠道不重视
        4.客户服务体系不完善
        5.公司品牌影响力不足
六、KF影视公司广告业务营销策略建议
    (一)KF影视公司广告业务营销策略问题的对策
        1.KF影视公司广告资源管理与开发对策
        2.KF影视公司广告价格制定对策
        3.KF影视公司广告营销渠道建设对策
        4.KF影视公司广告客户服务对策
        5.KF影视公司广告品牌提升对策
    (二)KF影视公司广告业务营销的整合发展策略
        1.策划营销策略
        2.沟通营销策略
        3.活动营销策略
        4.全媒体整合营销策略
七、结论与展望
    (一)结论
    (二)展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]学术期刊广告营销策略研究[J]. 方晓.  北方经贸. 2017(08)
[2]广播电视台广告营销策略研究[J]. 夏同云.  新闻传播. 2017(10)
[3]品牌的营销策略与其目标群体的相关关系——以某网络品牌为例来进行分析[J]. 钱娟.  山东纺织经济. 2016(08)
[4]新媒体时代微电影广告营销策略研究[J]. 沈璐.  西部广播电视. 2016(06)
[5]“微时代”环境下广告营销策略研究[J]. 朱佐宇.  特区经济. 2015(11)
[6]新媒体时代的微电影广告营销策略研究[J]. 张秀丽.  出版广角. 2015(10)
[7]“知识权威”品牌形象塑造:国际4A广告公司品牌构建的策略探析[J]. 赵立敏,陈娜.  广告大观(理论版). 2015(02)
[8]医疗广告的法律规范与医院的营销策略[J]. 程苏华.  中国卫生法制. 2015(02)
[9]基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J]. 薛蓓.  新闻知识. 2015(03)
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硕士论文
[1]新媒体中的互动广告营销策略研究[D]. 和沛薇.黑龙江大学 2017
[2]当前我国网络视频插播广告营销策略研究[D]. 彭扬.陕西师范大学 2015
[3]安徽卫视广告营销策略研究[D]. 袁灵.湖南大学 2013
[4]体育赛事电视广告营销策略研究[D]. 郭书辉.大连理工大学 2013
[5]都市类报纸广告营销策略研究[D]. 邵群.昆明理工大学 2013
[6]地方电视台的广告营销策略研究[D]. 李宏歌.青岛科技大学 2013
[7]移动互联网手机广告营销策略研究[D]. 李响.武汉工程大学 2013
[8]影视植入式广告存在的问题及规避研究[D]. 张媛.成都理工大学 2012
[9]微电影广告初探[D]. 丁韵.上海师范大学 2012
[10]电影植入式广告策略研究[D]. 宋莉.中国艺术研究院 2012



本文编号：3630582